กระแสของสะสมยุคนี้คงหนีไม่พ้น "อาร์ตทอย" ที่กำลังฮิตติดลมบนทั่วโลก และหนึ่งในชื่อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ "Crybaby" คาแรคเตอร์สุดโดดเด่นที่ไม่ได้แค่น่ารัก แต่ยังขายดีระดับหมื่นล้านบาท ข้อมูลจากสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) ชี้ชัดว่าตลาดอาร์ตทอยโตแรงจากตลาดเฉพาะกลุ่มกลายเป็นตลาดแมส โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และคนทำงานออฟฟิศวัย 15-40 ปี ที่กลายเป็นกำลังซื้อหลัก
ตลาดอาร์ตทอยโลกมูลค่าพุ่ง近 11,000 ล้านดอลลาร์
ภาพรวมตลาดโลกก็ร้อนแรงไม่แพ้กัน โดยมีมูลค่าสูงกว่า 8,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2566 และมีแนวโน้มพุ่งแตะเกือบ 11,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2573 เบื้องหลังความปังของ Crybaby คือศิลปินไทย "มอลลี่" หรือ นิสา ศรีคำดี ที่หยิบอารมณ์มาเป็นหัวใจของการออกแบบ จนเกิดเป็นคาแรคเตอร์ที่คนทั่วโลกอินได้ ไม่ใช่แค่สวยหรือแปลก แต่ทุกชิ้นมีเรื่องราว ทำให้คนรู้สึกเชื่อมโยง
รายได้ทะลุหมื่นล้านใน 6 ปี
ผลลัพธ์คือรายได้ระดับ 2,930 ล้านหยวน หรือระดับหมื่นล้านบาท จากการร่วมงานกับ Pop Mart ภายในเวลาแค่ 6 ปี พร้อมติด Top 3 คาแรคเตอร์ทำเงินสูงสุด และโตแรงกว่า 150% มอลลี่กลายเป็นศิลปินไทยคนแรกในสังกัดนี้ สะท้อนให้เห็นว่าครีเอเตอร์ไทยไปไกลระดับโลกแล้วจริงๆ
Molly Factory สตูดิโอของตัวเอง โตทะลุ 200%
นอกจากตลาดแมสที่เติบโตผ่าน Pop Mart มอลลี่ยังเดินเกมอีกด้านด้วยการตั้ง Molly Factory สตูดิโอของตัวเอง โฟกัสคืองานคราฟต์จัดเต็ม ลิมิเต็ดเอดิชัน และสตอรี่ลึก เจาะกลุ่มนักสะสมตัวจริง ผลคือรายได้ในเครือโตทะลุ 200% ภายในปีเดียว กลายเป็นโมเดลธุรกิจที่บาลานซ์ทั้งปริมาณและคุณค่าได้อย่างลงตัว
ขยายจักรวาล Crybaby สู่แบรนด์ระดับโลก
Crybaby ไม่ได้หยุดแค่ฟิกเกอร์ แต่ขยายไปสู่การ Collaboration กับแบรนด์ระดับโลก ทั้งแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และสินค้าไลเซนส์ โดยเป้าหมายคือเพิ่มจุดสัมผัสกับผู้บริโภคให้มากขึ้น ในแง่ตลาด ตอนนี้อเมริกาเหนือกลายเป็นตลาดใหญ่อันดับ 2 รองจากจีน สะท้อนว่าคาแรคเตอร์ไทยกำลังบุกโลกจริงจัง
จากของสะสมสู่ประสบการณ์
อีกก้าวสำคัญคือการต่อยอดจากของสะสมไปสู่ประสบการณ์ Crybaby ถูกนำไปพัฒนาเป็นงานศิลปะหลากหลายรูปแบบ ทั้งภาพวาด ประติมากรรม เซรามิก ไปจนถึงเวิร์กช็อปที่ให้คนมีส่วนร่วม ล่าสุด มอลลี่ได้เป็นตัวแทนไทยไปร่วมฉลองครบรอบ 50 ปีของ Apple โดยนำ Crybaby ไปสร้างกิจกรรม Workshop ให้ผู้ร่วมงานได้สัมผัสประสบการณ์จริง มอลลี่บอกชัดว่า เราอยากให้ Crybaby เป็นมากกว่างานสะสม แต่เป็นสื่อกลางที่เชื่อมโยงผู้คนผ่านประสบการณ์และอารมณ์
ปี 2027 ครบรอบ 10 ปี Crybaby เตรียมโปรเจกต์ใหม่
และในปี 2027 Crybaby จะครบรอบ 10 ปี เตรียมปล่อยโปรเจกต์ใหม่และความร่วมมืออีกเพียบ เพื่อขยายจักรวาลคาแรคเตอร์ให้ไปไกลกว่าเดิม
