ทิวลี่ ทุ่ม 50 ล้านรีเฟรชแบรนด์ ดึง PROXIE เดินเกมมิวสิกมาร์เก็ตติ้ง

ทิวลี่ (Tivoli) เวเฟอร์เคลือบช็อกโกแลตภายใต้การดำเนินงานของยูอาร์ซี ประเทศไทย ประกาศรีเฟรชภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ ด้วยงบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท พร้อมดึง 6 หนุ่มวง PROXIE มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ในแคมเปญ "ทิวลี่ ทุกเวย์อร่อยเฟร่อ" เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ผ่านกลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งเต็มรูปแบบ

ทิวลี่ครองแชมป์ตลาดเวเฟอร์เคลือบช็อกโกแลต

นายฐานันท์ สุวรรณรักษ์ รองประธานและผู้จัดการทั่วไป ประเทศไทย บริษัท ยูอาร์ซี (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันทิวลี่มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 30% หรือคิดเป็น 1 ใน 3 ของตลาดเวเฟอร์เคลือบช็อกโกแลตในไทย อย่างไรก็ตาม การแข่งขันในตลาดขนมขบเคี้ยวรุนแรงขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มเวเฟอร์และช็อกโกแลตที่แบรนด์ต่างๆ เร่งชิงฐานผู้บริโภควัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ ทำให้บริษัทต้องปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัยและขยายฐานผู้บริโภค

กลยุทธ์ Music Marketing และ Idol Fan Ecosystem

การดึง PROXIE มาเป็นพรีเซนเตอร์ครั้งนี้ถือเป็นยุทธศาสตร์สำคัญในการสร้างภาพจำใหม่ให้แบรนด์ ผ่านคาแร็กเตอร์ที่สดใส สนุก และเข้าถึงง่าย สอดคล้องกับภาพลักษณ์สินค้า พร้อมต่อยอดฐานแฟนคลับศิลปินให้เป็นพลังขับเคลื่อนการรับรู้และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ โดยบริษัทให้น้ำหนักกับกลยุทธ์ Music Marketing มากขึ้น เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์และเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในเชิงอารมณ์

—

นายฐานันท์กล่าวว่า "ปีนี้เราให้น้ำหนักกับกลยุทธ์ Music Marketing มากขึ้น เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์และเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในเชิงอารมณ์ จากเดิมที่ทิวลี่เป็นแบรนด์ที่คนรู้จัก เราต้องการขยับไปสู่แบรนด์ที่คนรุ่นใหม่รู้สึกผูกพันและเลือกซื้อซ้ำ"

สินค้าหลากหลายกลุ่มและกลยุทธ์ราคา

สำหรับแคมเปญ "ทิวลี่ ทุกเวย์อร่อยเฟร่อ" บริษัทนำสินค้าหลากหลายกลุ่มเข้ามาทำตลาดร่วมกัน ทั้ง "ทิวลี่ ทวิน", "ทิวลี่ ทวิน จัมโบ้", "ทิวลี่ คลาสสิค", "ทิวลี่ คอมโบ้", "ทิวลี่ ซีเล็ค" และสินค้าใหม่ "ทิวลี่ บิ๊กบอม" เพื่อเจาะผู้บริโภคหลายเซ็กเมนต์และตอบโจทย์พฤติกรรมการบริโภคที่หลากหลาย

บริษัทยังคงใช้กลยุทธ์ "คุณภาพเข้าถึงได้" เป็นจุดขายสำคัญ โดยเฉพาะสินค้าราคา 5 บาท ที่วางจำหน่ายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้ง่าย ท่ามกลางภาวะกำลังซื้อที่ยังเปราะบาง

แผนต่อยอดแคมเปญตลอดทั้งปี

นอกจากนี้ บริษัทยังเตรียมต่อยอดแคมเปญด้วยการเปิดตัวรสชาติใหม่และสินค้าชุดพรีเมียมร่วมกับ PROXIE ในรูปแบบลิมิเต็ดเอดิชัน เพื่อกระตุ้นการซื้อซ้ำและสร้างกระแสในกลุ่มแฟนคลับตลอดทั้งปี สร้าง Idol Fan Ecosystem ที่หวังจะเพิ่ม Engagement และยอดซื้อซ้ำต่อเนื่อง ส่งสินค้าใหม่และลิมิเต็ดเซตร่วมกับ PROXIE กระตุ้นกระแสตลาดขนมครึ่งปีหลัง