สตาร์บัคส์ (Starbucks) แบรนด์กาแฟระดับโลก ปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่รุกตลาดแมส เปิดตัว 2 เมนูพิเศษ 'Starbucks Es Yen' และ 'Iced Shaken Choc' ในราคาเริ่มต้นเพียง 95 บาท ตอกย้ำคอนเซปต์ 'แบงค์แดงมีทอน' แต่ยังคงมาตรฐานวัตถุดิบพรีเมียม สร้างทางเลือกให้ผู้บริโภคยุคเศรษฐกิจฝืดเคือง
ปรับกลยุทธ์มัดใจลูกค้า
ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่าย สตาร์บัคส์จึงนำเสนอ 'ประสบการณ์สตาร์บัคส์' ที่เข้าถึงง่ายขึ้น ด้วยเครื่องดื่ม 2 รายการราคาจับต้องได้เริ่ม 95 บาท หวังรักษาฐานลูกค้าเดิมและดึงดูดลูกค้าใหม่ที่มองหาความคุ้มค่า
2 เมนูไฮไลต์ราคาหลักสิบ
- Starbucks Es Yen: กาแฟเอสเพรสโซ่เข้มข้น ผสานซอสดอลเช่หอมหวานนุ่มนวล ตอบโจทย์คอกาแฟไทย
- Iced Shaken Choc: ช็อกโกแลตเข้มข้นเชคจนเนื้อสัมผัสลงตัว เพิ่มความกลมกล่อมด้วยซอสช็อกโกแลตและซอสดอลเช่
แบรนด์พรีเมียมขยับสู้ศึก Value for Money
การปรับลดเพดานราคาของสตาร์บัคส์สอดคล้องกับเทรนด์ 'Affordable Luxury' หรือความหรูหราที่เอื้อมถึงได้ เพื่อรับมือดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่ผันผวน เมนูราคาไม่เกิน 100 บาทเป็นแม่เหล็กดึงดูด Traffic โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และวัยทำงานที่ต้องการกาแฟคุณภาพทุกวัน
ช่องทางจำหน่าย
2 เมนูสุดคุ้มนี้มีจำหน่ายที่ร้านสตาร์บัคส์ทุกสาขาทั่วประเทศ, บริการ Drive Thru, แอปพลิเคชัน Starbucks® TH และบริการเดลิเวอรีทุกช่องทาง ยกเว้นสาขาเอ็มสเฟียร์ ชั้น GM และสาขาเอส นิมมาน ซอย 3
การส่งเมนูราคาเริ่ม 95 บาทของสตาร์บัคส์สะท้อนการปรับตัวของแบรนด์ใหญ่ให้เข้ากับกำลังซื้อ โดยยังคงจุดแข็งด้านคุณภาพและบริการ สร้างทางเลือกชาญฉลาดเพื่อความยั่งยืนในตลาดแข่งขันสูง
