การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับกลุ่มเซ็นทรัล จัดงาน Amazing Thailand Festival 2026 (The Wholesome Taste of Thai) ขึ้นระหว่างวันที่ 26-28 มิถุนายน 2569 ณ ห้างสรรพสินค้า Central i-City สหพันธรัฐมาเลเซีย โดยมีทูลกระหม่อมหญิงอุบลรัตนราชกัญญา สิริวัฒนาพรรณวดี เสด็จเป็นประธานในพิธีเปิดเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน 2569 พร้อมทรงสาธิตการปรุงอาหารไทยโบราณ ได้แก่ ข้าวเกรียบปากหม้อ สาคูไส้กุ้ง และขนมถั่วแปบ เพื่อถ่ายทอดเสน่ห์ของวัตถุดิบไทยที่มีสรรพคุณทางยา เช่น รากผักชี กระเทียม พริกไทย สะท้อนภูมิปัญญาท้องถิ่นที่สืบทอดมายาวนาน
ททท. เปิดยุทธศาสตร์ Gastronomy Tourism ในอาเซียน
นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่างานนี้จัดขึ้นภายใต้ความร่วมมือระหว่างกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา โดย ททท. และกลุ่มเซ็นทรัล เพื่อนำเสนอจุดเด่นของประเทศไทยในด้านวัฒนธรรมอาหาร การเชื่อมโยงวัตถุดิบกับวิถีชีวิตคนไทย สะท้อนภูมิปัญญาท้องถิ่นของภูมิภาคต่าง ๆ พร้อมประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ประเทศไทยในต่างประเทศ ต่อยอดกระแสการท่องเที่ยวเชิงอาหาร (Gastronomy Tourism) ซึ่งกำลังได้รับความนิยมทั่วโลก
ภายในงานมีการแสดงการสาธิตอาหารไทย การแสดงนาฏศิลป์ไทย และโชว์พิเศษจากเติร์ด ลภัส งามเชวง ตัวแทน T-Pop พร้อมบูทกิจกรรมต่าง ๆ เช่น บูทร้านอาหารไทย บูทผลิตภัณฑ์อาหารไทย บูท AI Photo Booth, Photo Display และนวดแผนไทย เพื่อเปิดมุมมองใหม่ให้ชาวมาเลเซียได้สัมผัสศักยภาพของประเทศไทยในหลากหลายมิติ
ตลาดมาเลเซีย ท่องเที่ยวไทยพุ่ง 2 ล้านคนในปี 2569
การจัดงานครั้งนี้ถือเป็นกลไกสำคัญในการกระตุ้นการเดินทางของตลาดมาเลเซีย ซึ่งเป็นตลาดระยะใกล้ที่มีศักยภาพสูงและเป็นหนึ่งในตลาดนักท่องเที่ยวหลักของประเทศไทย จากสถิติตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 22 มิถุนายน 2569 นักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียเดินทางเข้าประเทศไทยแล้ว 2,000,211 คน ส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวเดินทางด้วยตนเอง (FIT) กว่าร้อยละ 90 มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยกว่า 21,000 บาทต่อคนต่อทริป สะท้อนให้เห็นว่าประเทศไทยยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการพักผ่อน
ความสะดวกในการเดินทาง เช่น เที่ยวบินตรงจากหลายเมือง สายการบินต้นทุนต่ำ การเดินทางผ่านด่านชายแดนทั้ง 9 แห่ง และเส้นทางรถไฟขบวนพิเศษ กัวลาลัมเปอร์ - ชุมทางหาดใหญ่ ประกอบกับภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะ One Stop Destination ที่ตอบโจทย์ทั้งชอปปิง อาหาร และวัฒนธรรม รวมถึงสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับนักท่องเที่ยวชาวมุสลิม เช่น ชุมชนมุสลิมขนาดใหญ่ มัสยิด และมาตรฐานด้านความปลอดภัย ความสะอาด คุณภาพการบริการ ส่งผลให้ความต้องการเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะช่วงเดือนมิถุนายน-กันยายน ซึ่งตรงกับช่วงปิดภาคเรียนของมาเลเซีย
พฤติกรรมนักท่องเที่ยวมาเลเซีย เน้นประสบการณ์มากกว่าเดิม
ด้านพฤติกรรมการท่องเที่ยว นักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียให้ความสำคัญกับการเดินทางที่มอบประสบการณ์มากกว่าการท่องเที่ยวแบบเดิม โดยเฉพาะการท่องเที่ยวเชิงอาหาร (Gastronomy Tourism) การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) การพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติ รีสอร์ตระดับลักชัวรี คาเฟ่ฮอปปิ้ง การเรียนรู้วิถีชีวิตและวัฒนธรรมท้องถิ่น ตลอดจนกิจกรรมแนว Soft Adventure เช่น ล่องเรือ ขับรถ ATV และเล่นเซิร์ฟบอร์ด
นอกจากนี้ กระแสการเดินทางด้วยรถยนต์ส่วนตัว (Self-drive) เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในพื้นที่ภาคใต้ของไทย เช่น หาดใหญ่ (สงขลา) เบตง (ยะลา) สตูล พัทลุง นครศรีธรรมราช ตรัง กระบี่ พังงา และภูเก็ต ขณะเดียวกันนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียเริ่มมองหาจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ และเมืองน่าเที่ยวที่มอบประสบการณ์ท้องถิ่น สอดคล้องกับแนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศไทยในการกระจายรายได้สู่เมืองน่าเที่ยวทั่วประเทศ
