ฮุนได มอบิลิตี้ ประเทศไทย ปรับกลยุทธ์การทำตลาดรถยนต์อเนกประสงค์ขนาดใหญ่ 11 ที่นั่ง Hyundai STARIA รุ่นเครื่องยนต์ดีเซล โดยเปลี่ยนฐานการนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้มาเป็นประเทศมาเลเซีย เพื่อใช้ประโยชน์จากความได้เปรียบทางภาษีนำเข้า ส่งผลให้สามารถแข่งขันด้านราคาได้ดีขึ้น และเพิ่มทางเลือกที่คุ้มค่าในตลาดรถ 11 ที่นั่ง ซึ่งยังมีศักยภาพจากความต้องการใช้งานทั้งครอบครัวและธุรกิจ
กลยุทธ์เปลี่ยนฐานผลิตเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน
การเปลี่ยนแหล่งนำเข้า Hyundai STARIA ดีเซลครั้งนี้สะท้อนถึงกลยุทธ์การบริหารพอร์ตผลิตภัณฑ์ของฮุนได มอบิลิตี้ ประเทศไทย เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของ STARIA ในตลาดไทย ผ่านการบริหารต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ และการปรับโครงสร้างราคาจำหน่ายให้เป็นเจ้าของง่ายยิ่งขึ้น สอดคล้องกับการรุกตลาดเอ็มพีวีขนาดใหญ่ 11 ที่นั่ง โดยยังคงรักษามาตรฐานผลิตภัณฑ์ทั้งด้านพื้นที่ใช้สอย ความสะดวกสบาย สมรรถนะการขับขี่ ระบบความปลอดภัย และภาพลักษณ์ของรถเอ็มพีวี
ราคาจำหน่ายและรุ่นย่อย
วัลลภ เฉลิมวงศาเวช กรรมการผู้จัดการ Hyundai Mobility Thailand กล่าวว่า “Hyundai STARIA Diesel (Euro 5) รุ่นนำเข้าจากมาเลเซีย เอ็มพีวีอเนกประสงค์ 11 ที่นั่ง มีจำหน่าย 2 รุ่นย่อยในประเทศไทย ได้แก่ STARIA Elite Plus Diesel (Euro 5) ราคาจำหน่าย 1.899 ล้านบาท และ STARIA Premium Diesel (Euro 5) ราคาจำหน่าย 1.999 ล้านบาท” ทั้งสองรุ่นใช้เครื่องยนต์ 4 สูบเรียง ดีเซล 2.2 ลิตร กำลังสูงสุด 175 แรงม้า แรงบิดสูงสุด 431 นิวตัน-เมตร เกียร์อัตโนมัติ 8 จังหวะ พร้อม Paddle Shift ขับเคลื่อนล้อหน้า รองรับน้ำมันดีเซล B20 ผ่านมาตรฐานไอเสีย Euro 5 พร้อมอุปกรณ์และสเปกที่รองรับการใช้งานในชีวิตประจำวันและการเดินทางระยะไกล
ความแตกต่างระหว่างรุ่นนำเข้าจากเกาหลีใต้และมาเลเซีย
Hyundai STARIA ดีเซลรุ่นนำเข้าจากมาเลเซียมีความใกล้เคียงกับรุ่นนำเข้าจากเกาหลีใต้แทบทั้งหมด ทั้งรุ่น Premium และ Elite Plus โดยจุดแตกต่างสำคัญอยู่ที่รุ่น Elite Plus ซึ่งเปลี่ยนกระจังหน้าเป็นสีดำ ขณะที่อุปกรณ์หลักและการออกแบบ ทั้งภายนอก ภายใน ฟีเจอร์ความสะดวกสบาย ระบบความปลอดภัย และขุมพลัง จะเหมือนกับรุ่นนำเข้าจากเกาหลีใต้
อุปกรณ์เด่นในรุ่น Premium
Hyundai STARIA ดีเซลรุ่น Premium ซึ่งเป็นรุ่นท็อปของไลน์อัป มาพร้อมอุปกรณ์ครบครันทั้งภายนอกและภายใน ตกแต่งด้วยโครเมียม ล้ออัลลอย 18 นิ้ว ไฟหน้า LED โปรเจกเตอร์ ไฟท้าย Parametric Pixel LED หลังคาซันรูฟไฟฟ้า 2 บาน บันไดข้างไฟฟ้า (Power Side Step) ประตูสไลด์ไฟฟ้าสองข้างพร้อมระบบ Smart ห้องโดยสารตกแต่งด้วยวัสดุ Suede ไฟเรืองแสง (Ambient Mood Lighting) เบาะหนังแท้ เบาะคนขับปรับไฟฟ้าพร้อมดันหลัง 12 ทิศทาง ระบบปรับอากาศอัตโนมัติแยกหน้า-หลัง ที่ชาร์จไร้สาย และระบบเสียง BOSE พร้อมลำโพง 12 ตำแหน่ง
อุปกรณ์เด่นในรุ่น Elite Plus
รุ่น Elite Plus ซึ่งเป็นรุ่นที่เน้นความคุ้มค่า มาพร้อมอุปกรณ์หลักครบ ไฟหน้า LED แบบมัลติรีเฟลกเตอร์ ไฟหน้าเปิด-ปิดอัตโนมัติ ไฟส่องสว่างเวลากลางวันแบบ LED กระจกหน้าต่าง Flush Glass ที่ประตูสไลด์ กระจกมองข้างปรับและพับไฟฟ้า ประตูสไลด์ไฟฟ้าสองข้าง ประตูท้ายไฟฟ้าพร้อมระบบ Smart รวมถึงอุปกรณ์ภายในที่ตอบโจทย์การใช้งานจริง เช่น หน้าจอแสดงผลการขับขี่ LCD ขนาด 10.25 นิ้ว ระบบเปลี่ยนเกียร์แบบปุ่มกด Shift-by-Wire แป้นเปลี่ยนเกียร์ Paddle Shifter เบรกมือไฟฟ้าพร้อม Auto Hold และกล้องมองรอบทิศทาง (Surround View Monitor)
ระบบความปลอดภัย Hyundai SmartSense
ระบบความปลอดภัย Hyundai STARIA ดีเซลทั้งรุ่น Elite Plus และ Premium มาพร้อมเทคโนโลยี Hyundai SmartSense (ADAS) เพื่อเสริมความมั่นใจให้ผู้ขับขี่และผู้โดยสารในทุกเส้นทาง ครอบคลุมระบบช่วยขับขี่และระบบป้องกันอุบัติเหตุสำคัญ อาทิ Smart Cruise Control, Forward Collision-avoidance Assist, Lane Keeping Assist, Lane Following Assist, Blind-spot Collision Warning, Rear Cross-traffic Collision-avoidance Assist, Blind-spot View Monitor และ Safe Exit Assist ซึ่งช่วยดูแลทั้งการขับขี่ทางไกล การเปลี่ยนเลน การถอยรถ และการเปิดประตูสไลด์ในสถานการณ์ที่มีรถวิ่งมาด้านข้าง
สีตัวถังและตัวเลือก
สำหรับสีตัวถัง Hyundai STARIA ดีเซลรุ่นนำเข้าจากมาเลเซีย มีให้เลือก 3 สี ได้แก่ Jet Black, Snowflake White Pearl และ Meteor Grey พร้อมห้องโดยสารโทนสีดำ โดยรุ่น Premium มีให้เลือก 2 สี ได้แก่ Jet Black และ Snowflake White Pearl ส่วนรุ่น Elite Plus เพิ่มตัวเลือกสี Meteor Grey
ผลกระทบต่อตลาดเอ็มพีวีขนาดใหญ่
การเปลี่ยนแหล่งนำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้มาเป็นประเทศมาเลเซียของ Hyundai STARIA ดีเซลเป็นการปรับกลยุทธ์ของฮุนได มอบิลิตี้ ประเทศไทย เพื่อความสามารถในการแข่งขันในตลาดรถยนต์ไทย โดยเฉพาะเซกเมนต์เอ็มพีวีขนาดใหญ่ที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า ความสะดวกสบาย เทคโนโลยี และความปลอดภัยในระดับสูง STARIA ดีเซลรุ่นนำเข้าจากมาเลเซียอยู่ในพอร์ตผลิตภัณฑ์ของบริษัท พร้อมขยายทางเลือกให้ลูกค้าที่ต้องการรถอเนกประสงค์ ตอบโจทย์ทั้งการใช้งานส่วนบุคคลและเชิงธุรกิจในประเทศไทย
