ตลาดเกมไทยเติบโตไม่หยุด! Free Fire เร่งปั้น Ecosystem ครบวงจร ดันอีสปอร์ตสู่เวทีโลก
อุตสาหกรรมเกมระดับโลกมีมูลค่าสูงกว่า 190,000 ล้านเหรียญสหรัฐ และมีแนวโน้มเติบโตทะลุ 200,000 ล้านเหรียญในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ซึ่งใหญ่กว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์และดนตรีรวมกันหลายเท่า โดยผู้เล่นทั่วโลกมีมากกว่า 3,500 ล้านคน และกำลังพุ่งสูงถึง 4,500 ล้านคน โดยกว่า 50% อยู่ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ตลาดเกมไทยครองแชมป์ในภูมิภาค
นางสาวภวิษย์พร เจียรประเสริฐ Country Head ประจำประเทศไทย บริษัท การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดเกมไทยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 7.5% ต่อปีตั้งแต่ปี 2018-2025 สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลก โดยในปี 2025 คาดว่ามูลค่าจะสูงถึง 36,500 ล้านบาท ประเทศไทยยังครองแชมป์อันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้านรายได้จากการซื้อของในแอปพลิเคชัน ซึ่งสะท้อนความผูกพันของผู้เล่น โดยตลาดเกมมือถือคิดเป็น 50% ของตลาดเกมทั้งหมดในไทย
แก่นแท้ที่ทำให้คนเล่นเกมประกอบด้วย 3 ปัจจัยหลัก ได้แก่ การเชื่อมต่อกับชุมชนผู้เล่น การเสพคอนเทนต์ และความภาคภูมิใจจากวงการอีสปอร์ต ในปี 2026 บริษัทคาดหวังให้เกมในพอร์ตโฟลิโอเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้ง Free Fire, RoV, FC Online และ Delta Force โดยมุ่งเน้นเนื้อหาเกม การสนับสนุนครีเอเตอร์ และการผลักดันอีสปอร์ต
Free Fire ครองแชมป์ดาวน์โหลด 7 ปีซ้อน
นายศุภศิลป์ ทรัพย์พิศาลกุล ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการ และ โปรดิวเซอร์เกม Free Fire (ประเทศไทย) ระบุว่า เกมมียอดดาวน์โหลดมากกว่า 2,000 ล้านครั้งทั่วโลก และครองแชมป์ยอดดาวน์โหลดอันดับ 1 ในไทย 7 ปีซ้อน (ปี 2018-2024) ด้วยยอดรวม 88 ล้านดาวน์โหลด เกมพัฒนาสู่แพลตฟอร์มที่มีผู้เล่นทั่วโลกกว่า 100 ล้านคน
ทิศทางในปีนี้มุ่งเป้าต่อยอดความสำเร็จผ่านกลยุทธ์ 3 เสาหลัก ได้แก่ การสร้างชุมชนอีสปอร์ต การผลักดันครีเอเตอร์ และการสร้างแคมเปญความร่วมมือใหม่ๆ โดยวงการอีสปอร์ตไทยเด่นชัดมาก ทีมไทยคว้าแชมป์โลกได้ทุกปีตั้งแต่ปี 2021 รวมถึงแชมป์ Esports World Cup 2024 และเหรียญทองซีเกมส์
เตรียมจัด Free Fire World Series ในไทยปลายปีนี้
ในช่วงปลายปีนี้ ประเทศไทยจะได้เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน Free Fire World Series Global Final ซึ่งเป็นการจัดงานออฟไลน์เต็มรูปแบบที่เปิดให้ผู้ชมเข้าชมเป็นครั้งแรก หลังจากที่เคยจัดแบบปิดช่วงโควิด-19 ในปี 2022 และ 2023 งานนี้จะมีทีมเข้าร่วม 24 ทีมจากทั่วโลก ซึ่งไม่เพียงยกระดับวงการเกม แต่ยังส่งผลดีต่อเศรษฐกิจ ดึงดูดนักท่องเที่ยว และเผยแพร่วัฒนธรรมไทยสู่สายตาโลก
ทุ่มงบ 30 ล้านบาทสนับสนุนครีเอเตอร์
แบรนด์เตรียมทุ่มงบประมาณกว่า 30 ล้านบาทตลอดทั้งปีนี้ เพื่อพัฒนาทักษะครีเอเตอร์กว่า 300 คนในโปรแกรม ซึ่งปัจจุบันสร้างยอดวิวรวมบนโซเชียลมีเดียได้ถึง 1,000 ล้านวิวต่อเดือน เม็ดเงินนี้จะนำไปใช้ใน 4 ส่วน ได้แก่
- การเปิดรับสมัครครีเอเตอร์อย่างต่อเนื่อง
- การมอบเงินรางวัลจูงใจผ่าน Gaming Incentive Program
- การเปิดโอกาสผ่านทัวร์นาเมนต์
- การจัดกิจกรรมสานสัมพันธ์ในชุมชน
สร้างคอนเทนต์ผสานวัฒนธรรมไทยและระดับโลก
แบรนด์ยังคงเดินหน้าสร้างคอนเทนต์ที่ผสานระดับโลกกับอินไซต์คนไทยอย่างต่อเนื่อง ผ่านความร่วมมือกับ IP ดัง เช่น Jujutsu Kaisen และ Gintama รวมถึงการออกแบบคอนเทนต์ตามเทศกาลไทย เช่น แคมเปญสงกรานต์ที่นำความเป็นไทยมาปรับให้ทันสมัย เช่น ปืนฉีดน้ำและชุดไทยร่วมสมัย
พร้อมกันนี้ ยังเตรียมเปิดตัวแคมเปญครบรอบ 9 ปี “Street & Sta9e” ที่ผสานวงการเกมกับดนตรีไทย โดยมีศิลปินอย่าง Z9 BLACKHEART และ ลำไย ไหทองคำ ร่วมสร้างสีสัน ขณะเดียวกัน คอนเทนต์จากอินไซต์ผู้เล่นไทยยังไปไกลระดับโลก ทั้งความร่วมมือกับ Soul Land และโปรเจกต์กับ Heartrocker รวมถึงไอเทมวัฒนธรรมไทยอย่าง “กางเกงช้าง” ที่เคยขึ้นแท่นไอเทมขายดี
ความท้าทายและโอกาสในอนาคต
นางสาวภวิษย์พร ระบุว่า ภาครัฐควรสนับสนุนอีสปอร์ตเพิ่มเติม เนื่องจากการลงทุนจัดการแข่งขันระดับโลกอย่าง World Series ต้องใช้เม็ดเงินจำนวนมหาศาล หากได้รับการสนับสนุนด้านเงินทุนจากทั้งภาครัฐ เอกชน และแบรนด์ต่างๆ มากขึ้น ก็จะช่วยสร้างความเข้าใจเรื่องเศรษฐกิจดิจิทัลให้แก่เยาวชนและนักศึกษา
ด้านสถานการณ์เซมิคอนดักเตอร์ที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น ปัจจุบันบริษัทยังไม่ได้รับผลกระทบที่ชัดเจน เนื่องจากธุรกิจการให้บริการเกมถือเป็นธุรกิจส่วนปลายน้ำ หากจะเกิดผลกระทบขึ้นจริง อาจต้องจับตาดูทิศทางเศรษฐกิจในภาพรวมที่อาจส่งผลต่อพฤติกรรมผู้เล่นแทน แต่สำหรับผลิตภัณฑ์ดิจิทัลของบริษัทในขณะนี้ยังไม่ได้รับผลกระทบใดๆ
