จากจุดเริ่มต้นเล็กๆ สู่มหกรรมระดับโลก: เส้นทางของ Tomorrowland
ข่าวใหญ่สำหรับวงการบันเทิงและเศรษฐกิจไทย เมื่อ WEAREONE.world ผู้ถือลิขสิทธิ์การจัดงาน "Tomorrowland" ยืนยันอย่างเป็นทางการว่าจะนำเทศกาลดนตรีระดับโลกนี้มาจัดในเอเชียเป็นครั้งแรก โดยเลือกประเทศไทยเป็นสถานที่จัดงาน "Tomorrowland Thailand" ระหว่างวันที่ 11-13 ธันวาคม 2026 ที่ Wisdom Valley ในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี บนพื้นที่ประมาณ 400 ไร่ และมีพื้นที่รองรับโดยรอบอีกกว่า 800 ไร่
งานนี้จะจัดต่อเนื่องเป็นเวลา 5 ปี ตั้งแต่ปี 2026 ถึง 2030 โดยในปีแรกคาดว่าจะรองรับนักท่องเที่ยวได้ไม่ต่ำกว่าวันละ 50,000 คน สร้างเม็ดเงินสะพัดในระบบเศรษฐกิจกว่า 5,500 ล้านบาท และตลอดทั้ง 5 ปีอาจมีมูลค่าสะพัดรวมไม่ต่ำกว่า 30,000 ล้านบาท
จุดเริ่มต้นจากปาร์ตี้ลูกเสือสู่ความฝันที่ยิ่งใหญ่
ก่อนที่จะกลายเป็นมหกรรมบันเทิงระดับโลกที่ทุกคนจับตามอง Tomorrowland เริ่มต้นจากงานสังสรรค์เล็กๆ ในชนบทของเบลเยียมเท่านั้น โดยมีจุดกำเนิดจาก "ปาร์ตี้ลูกเสือ" ในปี 1997 เมื่อมานู เบียร์ส จัดงานให้กับคณะลูกเสือท้องถิ่น และขอให้มิเคียล น้องชายที่มีใบขับขี่ ช่วยแจกโปสเตอร์ ปรากฏว่ามีผู้มาร่วมงานถึง 500 คน
ความสำเร็จในครั้งนั้นทำให้สองพี่น้องตระหนักถึงพรสวรรค์ด้านการจัดงาน พวกเขาจึงเริ่มธุรกิจรับจัดปาร์ตี้สำหรับนักศึกษาในเมืองแอนต์เวิร์ป และฝันที่จะสร้างสรรค์สิ่งที่ไม่ใช่แค่ปาร์ตี้ท้องถิ่นอีกต่อไป
การพัฒนาสู่เทศกาลดนตรีที่ดื่มด่ำ
ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 พี่น้องเบียร์สได้รับแรงบันดาลใจจากเทศกาล "Mysteryland" ในเนเธอร์แลนด์ ที่เป็นมาตรฐานสำหรับเทศกาลดนตรีอิเล็กทรอนิกส์แดนซ์ (EDM) พวกเขารู้สึกว่าเบลเยียมยังขาดเทศกาลที่มีคอนเซ็ปต์สูงและสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำอย่างแท้จริง จึงร่วมมือกับบริษัท ID&T จากเนเธอร์แลนด์ เพื่อนำแนวคิดที่คล้ายคลึงกันแต่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาสู่บ้านเกิด
ต่างจากเทศกาลส่วนใหญ่ในเวลานั้นที่จัดในทุ่งโล่ง พี่น้องเบียร์สต้องการสร้าง "ประสบการณ์เหนือจริง" ที่ผู้เข้าร่วมเหมือนหลุดไปอีกโลกหนึ่ง พวกเขาเลือก De Schorre อุทยานธรรมชาติในเมืองบูม ของแอนต์เวิร์ป เนื่องจากภูมิประเทศที่มีหลุมและเนินเขาให้ความรู้สึกเหมือนหุบเขามหัศจรรย์
การเติบโตทางธุรกิจและกลยุทธ์สำคัญ
Tomorrowland ครั้งแรกจัดขึ้นในวันที่ 14 สิงหาคม 2005 เป็นงานเล็กๆ ในท้องถิ่นที่มีผู้เข้าร่วมประมาณ 10,000 คน แม้จะต้องแจกตั๋วฟรีเพื่อให้สถานที่ดูเต็ม แต่พี่น้องเบียร์สให้ความสำคัญกับคุณภาพตั้งแต่เริ่มต้น โดยมีศิลปินชื่อดังอย่าง Armin van Buuren และ Sasha มาร่วมแสดง
ธุรกิจเริ่มเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในปี 2007 เมื่อขยายการจัดงานเป็น 2 วัน และในปี 2008 มีผู้เข้าร่วมเกิน 50,000 คน จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2009 เมื่อนำ "ธีม" หลักมาใช้ เปลี่ยนงานเทศกาลดนตรีธรรมดาให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและขับเคลื่อนด้วยเรื่องราว
กลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จทันที เมื่อบัตรเข้าชมขายหมดเกลี้ยงเป็นครั้งแรก และในปี 2010 ทำลายสถิติด้วยผู้เข้าร่วม 120,000 คนตลอด 2 วัน พี่น้องเบียร์สยังเปิดตัว DreamVille พื้นที่ตั้งแคมป์อย่างเป็นทางการที่ช่วยสร้างรายได้เพิ่มจากการจัดหาที่พัก
การขยายสู่ระดับนานาชาติและนวัตกรรมดิจิทัล
ในปี 2011 เทศกาลขยายเวลาเป็น 3 วัน และบัตรทั้งหมด 180,000 ใบขายหมดภายในเวลาไม่ถึง 1 วัน การเปิดตัวช่อง YouTube ในปี 2012 ถือเป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาด ด้วยการถ่ายทอดสดการแสดงคุณภาพสูงและวิดีโอสรุปงานที่มักมีเพลงประกอบโดย Hans Zimmer สร้างความรู้สึก "กลัวพลาด" (FOMO) อย่างรุนแรง
เมื่อแบรนด์เติบโตเต็มที่ พี่น้องเบียร์สเริ่มขยายสู่ระดับนานาชาติ โดยเปิดตัว TomorrowWorld ในสหรัฐฯ ในปี 2013 และ Tomorrowland Brasil ในปี 2015 การขยายธุรกิจยังรวมถึงการเปิดตัว Tomorrowland Winter ในเทือกเขาแอลป์ของฝรั่งเศสในปี 2019
ธุรกิจได้ขยายตัวสู่ความเป็นแบรนด์บันเทิงระดับโลกอย่างสมบูรณ์ ด้วยการเปิดตัวค่ายเพลง Tomorrowland Music สถานีวิทยุ One World Radio โรงเรียนสอนดีเจ Tomorrowland Academy และเข้าสู่ตลาดสินค้าไลฟ์สไตล์และอุปโภคบริโภค
การเอาตัวรอดจากโควิด-19 และผลประกอบการที่น่าประทับใจ
การระบาดของโควิด-19 เป็นภัยคุกคามร้ายแรงต่ออุตสาหกรรมงานอีเวนต์สด แต่ Tomorrowland แสดงความสามารถในการปรับตัวด้วยการเปิดตัว "Tomorrowland Around the World" เทศกาลดิจิทัลที่ใช้เทคโนโลยี 3 มิติล้ำสมัย ดึงดูดผู้ชมกว่าล้านคน
เมื่ออีเวนต์สดกลับมาอีกครั้งในปี 2022 Tomorrowland จัดงานอย่างยิ่งใหญ่ด้วยการขยายเทศกาลเป็น 3 สุดสัปดาห์ มีผู้เข้าร่วมเป็นประวัติการณ์ถึง 600,000 คนจาก 200 ประเทศ สร้างรายได้ 164 ล้านยูโร (ประมาณ 6,000 ล้านบาท) และทำกำไร 18.6 ล้านยูโร (ประมาณ 685 ล้านบาท)
ในปี 2023 งานกลับมาจัดในรูปแบบ 2 วัน สร้างรายได้ 129 ล้านยูโร (ประมาณ 4,750 ล้านบาท) และทำกำไรมากกว่า 8 ล้านยูโร (ประมาณ 295 ล้านบาท) ปัจจุบันสินทรัพย์สุทธิของบริษัทอยู่ที่ประมาณ 30 ล้านยูโร (ประมาณ 1,100 ล้านบาท)
ผลกระทบทางสังคมและเศรษฐกิจ
Tomorrowland มีส่วนสำคัญในการสร้างงานและรายได้ให้กับชุมชนในเบลเยียม เฉพาะงานปี 2023 มีการว่าจ้างซัพพลายเออร์ชาวเบลเยียมกว่า 1,200 ราย สร้างงานโดยตรงประมาณ 500 ตำแหน่ง งานเต็มเวลาอีก 2,000 ตำแหน่ง และงานชั่วคราวอีก 15,000 ตำแหน่งในช่วงจัดงาน
ปัจจุบัน WeAreOne.World จัดงานใน 8 ประเทศ ได้แก่ เบลเยียม บราซิล โคลอมเบีย เม็กซิโก เนเธอร์แลนด์ ฝรั่งเศส สเปน และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และประเทศไทยกำลังจะเป็นประเทศที่ 9
โอกาสและความท้าทายในการขยายสู่ประเทศไทย
การขยายตัวเข้าสู่ตลาดเอเชียด้วยการจัดงานเต็มรูปแบบครั้งแรกที่ประเทศไทย ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าตื่นเต้นที่สุดของ Tomorrowland ในช่วงนี้ ประเทศไทยได้รับเลือกเนื่องจาก "อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นในเวทีดนตรีระดับโลก" และสถานะที่เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์
จากมุมมองทางธุรกิจ รัฐบาลไทยมองว่านี่เป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่สำคัญ โดยได้ลงนามในข้อตกลง 5 ปีกับ Tomorrowland ความสำเร็จในการเป็นเจ้าภาพจัดงานเทศกาลระดับนานาชาติอื่นๆ เช่น Creamfields และ Electric Daisy Carnival ทำให้ประเทศไทยมีศักยภาพในการดึงดูดตลาดนักท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Tomorrowland ประสบความสำเร็จคือความเป็นอิสระของแบรนด์ การที่ผู้ก่อตั้งดั้งเดิมยังคงเป็นเจ้าของแบรนด์อยู่ทำให้พวกเขามีวิสัยทัศน์ระยะยาวที่ไม่ถูกกำหนดโดยความต้องการระยะสั้นของผู้ถือหุ้น พี่น้องเบียร์สปฏิเสธการเป็นพันธมิตรกับบริษัทขนาดใหญ่อย่าง Live Nation เพื่อรักษาความเป็นอิสระทางความคิดสร้างสรรค์อย่างสมบูรณ์
พวกเขาเชื่อว่าหากเทศกาลกลายเป็นเชิงพาณิชย์มากเกินไป มันจะสูญเสีย "จิตวิญญาณ" ที่ทำให้ Tomorrowland แตกต่างและดึงดูดผู้คนจากทั่วโลกมาเป็นเวลากว่าสองทศวรรษ
