ธุรกิจซอฟต์พาวเวอร์ไทยมีมูลค่าสูงถึง 4.2 แสนล้านบาทต่อปี โดยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้เชี่ยวชาญชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการวางกลยุทธ์เพื่อเสริมแกร่งและสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับอุตสาหกรรมนี้
มูลค่าธุรกิจซอฟต์พาวเวอร์ไทย
จากการศึกษาและวิเคราะห์ของศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB EIC) พบว่าธุรกิจซอฟต์พาวเวอร์ในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 4.2 แสนล้านบาทต่อปี คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 2.5% ของ GDP ประเทศ โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 5-7 ต่อปีในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพและความสำคัญของอุตสาหกรรมนี้ต่อเศรษฐกิจไทย
4 กลยุทธ์ปั้นซอฟต์พาวเวอร์ไทย
นายธนิต โสรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการ SCB EIC เปิดเผยว่า การพัฒนาซอฟต์พาวเวอร์ให้แข็งแกร่งจำเป็นต้องอาศัยกลยุทธ์ที่ครอบคลุม 4 ด้านหลัก ได้แก่
1. การสร้างแบรนด์และเอกลักษณ์
การสร้างแบรนด์ที่ชัดเจนและโดดเด่นเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะการนำเสนอเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของไทย เช่น อาหารไทย มวยไทย ศิลปะการแสดง และการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ซึ่งสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มและดึงดูดความสนใจจากทั้งในประเทศและต่างประเทศ
2. การพัฒนาเทคโนโลยีและนวัตกรรม
การนำเทคโนโลยีดิจิทัลและนวัตกรรมเข้ามาประยุกต์ใช้ในการผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าซอฟต์พาวเวอร์ เช่น การใช้ AI ในการออกแบบ การใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ในการขยายตลาด และการพัฒนาคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่
3. การสร้างเครือข่ายและความร่วมมือ
การสร้างเครือข่ายความร่วมมือระหว่างภาครัฐ เอกชน และสถาบันการศึกษา เพื่อแลกเปลี่ยนองค์ความรู้และทรัพยากร รวมถึงการสนับสนุนผู้ประกอบการรายเล็กและสตาร์ทอัพในอุตสาหกรรมซอฟต์พาวเวอร์
4. การตลาดและการประชาสัมพันธ์
การวางแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดยเน้นการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์และโซเชียลมีเดีย เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งในและต่างประเทศ รวมถึงการสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจและมีคุณภาพสูง
ผลกระทบต่อเศรษฐกิจไทย
การเติบโตของธุรกิจซอฟต์พาวเวอร์ไม่เพียงแต่สร้างรายได้โดยตรง แต่ยังส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง เช่น การท่องเที่ยว การบริการ และการค้าปลีก นอกจากนี้ยังช่วยเสริมภาพลักษณ์ของประเทศไทยในเวทีโลก และสร้างโอกาสในการส่งออกสินค้าและบริการเชิงวัฒนธรรม
นายธนิตกล่าวเพิ่มเติมว่า “ซอฟต์พาวเวอร์เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทย หากเราสามารถพัฒนาและผลักดันอย่างเป็นระบบ จะช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศ และสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อย่างมหาศาล”
แนวโน้มในอนาคต
คาดว่าธุรกิจซอฟต์พาวเวอร์ในไทยจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มอาหารไทย ภาพยนตร์ ซีรีส์ และเพลง ซึ่งได้รับความนิยมในต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องมีการสนับสนุนจากภาครัฐและความร่วมมือจากทุกภาคส่วนเพื่อให้สามารถแข่งขันในระดับสากลได้อย่างยั่งยืน
