จำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางเข้ามาในประเทศไทยในปี 2567 พุ่งทะลุ 6.2 ล้านคน สร้างรายได้รวมกว่า 2.6 แสนล้านบาท ตามข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ณ วันที่ 15 ธันวาคม 2567 ซึ่งคิดเป็นอัตราการฟื้นตัวร้อยละ 67 เมื่อเทียบกับช่วงก่อนเกิดวิกฤตโควิด-19 ในปี 2562 ที่มีนักท่องเที่ยวจีนจำนวน 11 ล้านคน
ปัจจัยหนุนการฟื้นตัวของตลาดนักท่องเที่ยวจีน
นางสาวสุดาวรรณ หวังศุภกิจโกศล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยว่า ปัจจัยสำคัญที่ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวจีนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มาจากมาตรการยกเว้นวีซ่าถาวรระหว่างไทย-จีนที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2567 รวมถึงการเพิ่มเที่ยวบินตรงจากเมืองรองของจีนกว่า 30 เมือง สู่ไทย โดยเฉพาะเชียงใหม่ ภูเก็ต และสมุย
นอกจากนี้ การรณรงค์ประชาสัมพันธ์ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจีน เช่น วีแชท และเสี่ยวหงซู (Little Red Book) ก็มีส่วนช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ โดยเนื้อหาที่เน้นจุดเด่นด้านอาหารไทย ชายหาด และวัฒนธรรมท้องถิ่นได้รับความนิยมอย่างสูง
แหล่งท่องเที่ยวยอดนิยมและพฤติกรรมการใช้จ่าย
กรุงเทพฯ ภูเก็ต และพัทยา ยังคงเป็นสามอันดับแรกที่นักท่องเที่ยวจีนนิยมเดินทางมากที่สุด รองลงมาคือ เชียงใหม่ และสมุย โดยระยะเวลาพักเฉลี่ยอยู่ที่ 8.2 วัน เพิ่มขึ้นจาก 7.5 วันในปี 2566 ขณะที่ค่าใช้จ่ายต่อคนต่อทริปเฉลี่ยอยู่ที่ 42,000 บาท สูงขึ้นร้อยละ 8 จากปีก่อน
พฤติกรรมการใช้จ่ายที่เปลี่ยนไปพบว่านักท่องเที่ยวจีนนิยมใช้บริการร้านอาหารท้องถิ่นและสปามากขึ้น แทนที่จะเน้นช้อปปิ้งสินค้าหรูเหมือนในอดีต โดยสัดส่วนการใช้จ่ายด้านอาหารและเครื่องดื่มเพิ่มขึ้นเป็นร้อยละ 35 ของค่าใช้จ่ายทั้งหมด
เป้าหมายสิ้นปีและแนวโน้มปี 2568
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาคาดการณ์ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจีนจะแตะ 7 ล้านคนภายในสิ้นปี 2567 ซึ่งใกล้เคียงกับเป้าหมายที่ตั้งไว้ 8 ล้านคน แต่ยังต่ำกว่าการคาดการณ์ก่อนหน้านี้เล็กน้อย เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจจีนที่ชะลอตัวและความกังวลด้านความปลอดภัยบางประการ
สำหรับปี 2568 รัฐบาลไทยตั้งเป้าดึงดูดนักท่องเที่ยวจีนให้ได้ 9-10 ล้านคน ผ่านการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและเชิงนิเวศ รวมถึงการพัฒนาระบบชำระเงินผ่านคิวอาร์โค้ดร่วมกับจีน เพื่ออำนวยความสะดวกให้นักท่องเที่ยว
นายกัณวีร์ สุขุม นายกสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว กล่าวว่า "การฟื้นตัวของตลาดจีนเป็นสัญญาณที่ดี แต่ยังต้องระวังปัจจัยเสี่ยงจากความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์และความผันผวนของค่าเงินบาท ซึ่งอาจกระทบต่อกำลังซื้อของนักท่องเที่ยว"
ผลกระทบต่อเศรษฐกิจโดยรวม
การเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวจีนส่งผลบวกต่อธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง เช่น โรงแรม ร้านอาหาร และสายการบิน โดยอัตราการเข้าพักเฉลี่ยในกรุงเทพฯ ในช่วงไตรมาส 4 ปี 2567 อยู่ที่ร้อยละ 82 สูงสุดในรอบ 5 ปี ขณะที่สายการบินต้นทุนต่ำมีการเพิ่มเที่ยวบินไป-กลับจีนมากกว่าร้อยละ 40 เมื่อเทียบกับปีก่อน
อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการรายย่อยบางส่วนยังคงประสบปัญหาขาดแคลนแรงงานและต้นทุนวัตถุดิบที่สูงขึ้น ซึ่งเป็นอุปสรรคต่อการให้บริการอย่างเต็มที่
