ไทยรัฐกรุ๊ป ชูจุดยืน National Agenda Maker พลิกแบรนด์สู่วาระแห่งชาติ

ไทยรัฐกรุ๊ป ชูจุดยืน National Agenda Maker พลิกเรื่องของแบรนด์ให้เป็นวาระแห่งชาติ

ในยุคที่แบรนด์และนักการตลาดต้องการผลลัพธ์ที่จับต้องได้มากกว่าแค่ยอดการมองเห็น สิ่งที่วัดผลได้จริงคือพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค ไทยรัฐกรุ๊ป ในฐานะสื่ออันดับหนึ่งของประเทศ ประกาศจุดยืนใหม่ในฐานะ National Agenda Maker ผู้ทำเรื่องของแบรนด์ให้กลายเป็นวาระแห่งชาติ ด้วยความสามารถในการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคทั่วประเทศได้จริง บนรากฐานของความน่าเชื่อถือที่สั่งสมมากว่า 70 ปี และฐานผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทยกว่า 65 ล้านคน

พลังที่เข้าถึงคนไทยทั้งประเทศ ไม่ใช่เพียงเมืองหลวง

ตลาดที่แท้จริงของประเทศไทยคือกรุงเทพบวกอีก 76 จังหวัดที่เหลือ กำลังซื้อและพฤติกรรมผู้บริโภคกระจายอยู่ทั่วทุกภูมิภาคและทุกช่วงวัย ขณะที่ข้อมูลดิจิทัลที่นักการตลาดใช้กันส่วนใหญ่ยังกระจุกอยู่กับกลุ่มคนเมืองและคนรุ่นใหม่ ไทยรัฐเข้าถึงคนไทยได้ครบทุกพื้นที่ รวมถึงผู้บริโภคที่ข้อมูลดิจิทัลทั่วไปมองไม่เห็น และนั่นคือพลังที่ทำให้เรื่องหนึ่งเรื่องกลายเป็นวาระร่วมของคนทั้งประเทศได้

คุณจิตสุภา วัชรพล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมของไทยรัฐทีวีและไทยรัฐออนไลน์ กล่าวว่า จุดแข็งของไทยรัฐเดินเป็นลำดับที่ส่งต่อกัน เรารู้ว่าอะไรจะกลายเป็นเรื่องใหญ่ได้จากการอยู่กับคนไทยทุกวัน (National Insight) เราเข้าถึงคนทั้งประเทศได้จริงทุกภูมิภาคทุกช่วงวัย (National Reach) เราเป็นสื่อที่คนเชื่อมั่นมากว่า 70 ปี เมื่อเราชี้ คนเชื่ออย่างมีน้ำหนัก (National Trust) และเปลี่ยนพฤติกรรมได้ตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ (Behavioral Change)

—

เมื่อสำนักข่าวขับเคลื่อนการค้า

ไทยรัฐได้พิสูจน์ให้เห็นว่าความเชื่อมั่นในแบรนด์สื่อสามารถเปลี่ยนเป็นยอดขายได้อย่างเป็นรูปธรรม ผ่านโมเดลธุรกิจแนวใหม่อย่าง ไทยรัฐตะกร้าแตก ซึ่งเริ่มต้นสร้างปรากฏการณ์มาตั้งแต่ปลายปี 2568 รายการนี้นับเป็นต้นแบบของการเชื่อมต่อหน้าจอทีวีเข้ากับการช้อปปิ้งอย่างไร้รอยต่อ สร้างยอดหลักล้านให้กับแบรนด์ โดยแบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าได้พร้อมกันผ่านทุกแพลตฟอร์ม ทั้งไทยรัฐทีวี ช่อง 32, TikTok Live และ Shopee Live ทุกคืนวันพุธ

ความโดดเด่นของโมเดลนี้คือการกระตุ้นการตัดสินใจด้วยสิทธิพิเศษที่หาจากที่อื่นไม่ได้ เช่น สินค้าราคาเริ่มต้นเพียง 1 บาท และโค้ดส่วนลดสูงสุดถึง 50% ผสานกับระบบการสั่งซื้อที่ง่ายดายเพียงสแกน QR Code จากหน้าจอทีวี ซึ่งช่วยให้ผู้ชมเปลี่ยนสถานะเป็นผู้ซื้อได้ทันที

ผู้นำกิจกรรมลุ้นโชคที่เปลี่ยนผู้ชมให้เป็นลูกค้าประจำ

อีกหนึ่งความเชี่ยวชาญของไทยรัฐกรุ๊ปคือการสร้างกิจกรรมชิงโชค (Sweepstakes) ที่สนุกและเข้าใจคนไทย นำไปสู่ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างแบรนด์กับลูกค้าและสร้างยอดขายจริง ตัวอย่างที่ชัดเจนคือความร่วมมือ คาราบาว x ไทยรัฐ ที่ดำเนินการต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ผ่านแคมเปญ บาวแดงช่วยคนไทยสร้างอาชีพ โครงการนี้สร้างนิสัยการติดตามรายการข่าวทางไทยรัฐเพื่อลุ้นรางวัลรถจักรยานยนต์และทองคำมูลค่ามหาศาล พร้อมเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับคาราบาวแดงได้ต่อเนื่องทุกปี สะท้อนถึงประสิทธิภาพในการเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นลูกค้าที่ซื้อสินค้าของแบรนด์

ขณะเดียวกัน พลังสื่อไทยรัฐยังถูกสะท้อนผ่านความสำเร็จในแคมเปญระดับประเทศอย่าง AIS 1 POINT 12 WEEKS 12 WOW! ปี 2568 แคมเปญส่งมอบความสุขส่งท้ายปีที่เปิดให้ลูกค้าใช้เพียง 1 คะแนนแลกรับสิทธิ์ลุ้นรางวัลรวมกว่า 10 ล้านบาท หัวใจสำคัญของความสำเร็จคือการสร้าง Call to Action ที่ทรงพลังผ่านหน้าจอไทยรัฐทีวี ซึ่งเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ชมจากการรับชมให้กลายเป็นผู้ร่วมกิจกรรมได้ทันทีในเสี้ยววินาทีผ่านการสแกน QR Code บนหน้าจอ ส่งผลให้มียอดแลกสิทธิ์ล้นหลามกว่า 65 ล้านสิทธิ์ และสร้าง Customer Engagement เพิ่มขึ้นถึง 4 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ ทั้งยังดึงดูดผู้ใช้งานเข้าสู่แอปพลิเคชันได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ในช่วงแคมเปญ ตอกย้ำว่าไทยรัฐขับเคลื่อนพฤติกรรมผู้บริโภคให้เกิด Action จริงได้อย่างมีคุณภาพและแม่นยำ เกินกว่าการสร้างการรับรู้เพียงอย่างเดียว

ต่อเนื่องจากแคมเปญ ไทยรัฐแจกทอง ในปี 2568 ที่มีผู้เข้าร่วมมากกว่า 1 ล้านคน และมียอด Engagement (สแกน QR) มากกว่า 100 ล้านครั้ง ภายในระยะเวลา 5 เดือน ไทยรัฐจะปล่อยแคมเปญใหม่ในปี 2569 ภายใต้ชื่อ ไทยรัฐทีวี 12 ปี แจกทองทุกวัน รวยสนั่น 8 โมงเช้า (เริ่มมีนาคม 2569) ซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างฐานข้อมูลผู้บริโภคที่มีคุณภาพ ผ่านการสแกน QR Code ระหว่างชมรายการข่าว 10 รายการต่อวัน เพื่อสะสมสิทธิ์ใน LINE OA (@Thairath) กระบวนการนี้ทำให้ไทยรัฐมี First-party Data ของผู้ใช้งานจริงจำนวนหลักล้านคน ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการต่อยอดทางการตลาดให้แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับพันธมิตรธุรกิจ

นิยามการตลาดที่ดูแลครบทุกขั้นตอน (Full Funnel Solution)

ไทยรัฐกรุ๊ปนำเสนอแนวทางการตลาดที่ครอบคลุมทุกมิติ เพื่อตอบทุกความต้องการของแบรนด์ ดังนี้

• Awareness & Interest: สร้างการรับรู้ที่ทรงพลังผ่านหนังสือพิมพ์ เว็บไซต์ ทีวี และโซเชียลมีเดีย พร้อมตอกย้ำความสนใจด้วย Thairath Shopping Ecosystem ที่มีทั้งรีวิวสินค้าและสกู๊ปพิเศษโดยทีมบรรณาธิการมืออาชีพ
• Engagement & Conversion: ดึงดูดผู้บริโภคด้วยกิจกรรมชิงโชคที่ทันสมัยผ่าน LINE OA ระบบ News Commerce และรายการไทยรัฐตะกร้าแตก ที่ปิดการขายได้ทันทีจากหน้าจอโทรทัศน์และโทรศัพท์
• Retention & CRM: รักษาฐานลูกค้าด้วยระบบสมาชิกที่แข็งแกร่งและข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้แบรนด์เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างแท้จริง

ด้วยตำแหน่งสื่อที่เข้าถึงผู้ใช้งานสูงสุดในไทยจากการจัดอันดับของสถาบันรอยเตอร์ ประจำปี 2024 ผสานกับความผูกพันที่ยาวนานกว่า 70 ปี ไทยรัฐกรุ๊ปจึงเป็นมากกว่าผู้ส่งสาร เราคือ National Agenda Maker ที่ทำให้เรื่องของแบรนด์กลายเป็นวาระแห่งชาติ และอยู่เคียงข้างธุรกิจตั้งแต่วันที่ผู้บริโภคเริ่มรู้จักแบรนด์ จนถึงวันที่ตัดสินใจสั่งซื้อสินค้า

ทำเรื่องของคุณให้เป็นวาระแห่งชาติ ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทาง Thairath ทุกช่องทาง

Facebook: Thairath - ไทยรัฐออนไลน์ และ Thairath TV
Instagram: @thairath และ @thairathTV
Line: @thairath
Twitter: @Thairath_News
Youtube: Thairath News - ข่าวไทยรัฐ และ Thairath Variety - วาไรตี้
Tiktok: @thairath_news
Website: https://www.thairath.co.th