มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยผนึกกำลังสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาด ยกระดับการศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาสู่ยุคดิจิทัล
เมื่อวันที่ 12 กุมภาพันธ์ 2569 มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (UTCC) ได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาด (MarTech Association Thailand) ผ่านการลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) เพื่อยกระดับหลักสูตรปริญญาโท MBA และนิเทศศาสตร์ ให้สอดคล้องกับความต้องการของภาคธุรกิจในยุคดิจิทัล โดยมีวัตถุประสงค์หลักในการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ด้านการตลาดดิจิทัลและเทคโนโลยีการตลาด (MarTech) อย่างเป็นระบบ
พิธีลงนามและผู้มีส่วนร่วม
พิธีลงนามในครั้งนี้ได้รับเกียรติจาก รศ.ดร.วีระชาติ กิเลนทอง รองอธิการบดีอาวุโสสายงานวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ซึ่งลงนามร่วมกับ นายไชยพงศ์ ลาภเลี้ยงตระกูล นายกสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาด นอกจากนี้ยังมี ดร.อารดา มหามิตร คณบดีบัณฑิตวิทยาลัย, ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ภูษิต วงศ์หล่อสายชล รองคณบดีบัณฑิตวิทยาลัย, นายพฤกษชาติ คเชนทร์พงศ์ ผู้จัดการสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาด และ นายชนม์ณพัฐ เศรษฐิวัฒน์ กรรมการสมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดและกรรมการ YEC ร่วมเป็นสักขีพยาน โดยเครือข่ายผู้ประกอบการรุ่นใหม่หอการค้าไทย (YEC) ก็ได้เข้าร่วมเป็นสักขีพยานในพิธีนี้ด้วย สะท้อนถึงการเชื่อมโยงที่สำคัญระหว่างสถาบันการศึกษา ภาคธุรกิจ และเครือข่ายผู้ประกอบการ
เจตนารมณ์และวัตถุประสงค์ของความร่วมมือ
ดร.อารดา มหามิตร กล่าวว่า ความร่วมมือนี้แสดงถึงเจตนารมณ์ร่วมกันของทั้งสององค์กรในการบูรณาการองค์ความรู้ทางวิชาการจากมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยเข้ากับประสบการณ์จริงจากภาคอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล ซึ่งกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยพลังของข้อมูล เทคโนโลยีดิจิทัล และปัญญาประดิษฐ์ (AI) นักการตลาดยุคใหม่ไม่เพียงต้องมีความเข้าใจเชิงกลยุทธ์ด้านบริหารธุรกิจและการตลาดเท่านั้น แต่ยังต้องสามารถใช้เครื่องมือเทคโนโลยีได้จริง เช่น ระบบจัดการข้อมูลลูกค้า การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก และแพลตฟอร์มอัตโนมัติทางการตลาด ซึ่งเป็นทักษะที่ตลาดแรงงานต้องการสูง
ความร่วมมือนี้มุ่งเน้นการพัฒนาการเรียนรู้เชิงปฏิบัติ (Practice-Based Learning) ให้สอดคล้องกับทิศทางของโลกธุรกิจ เพื่อให้นักศึกษาปริญญาโท MBA และนิเทศศาสตร์ของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยสามารถก้าวสู่บทบาทนักการตลาดดิจิทัลมืออาชีพได้อย่างมีประสิทธิภาพ
กรอบความร่วมมือ 3 ประการ
ภายใต้บันทึกข้อตกลงดังกล่าว ความร่วมมือครอบคลุมแนวทางสำคัญ 3 ประการ ได้แก่:
- สนับสนุนองค์ความรู้และกรณีศึกษาจากภาคธุรกิจจริง: สมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดจะร่วมถ่ายทอดองค์ความรู้ เทรนด์อุตสาหกรรม และกรณีศึกษาจริงจากองค์กรธุรกิจ เพื่อใช้ประกอบการเรียนการสอนในหลักสูตรปริญญาโทด้านบริหารธุรกิจ การตลาด และนิเทศศาสตร์ ช่วยลดช่องว่างระหว่างห้องเรียนกับโลกธุรกิจ
- เสริมทักษะการใช้เครื่องมือ MarTech อย่างเป็นระบบ: นักศึกษาจะได้รับโอกาสฝึกปฏิบัติการใช้งานเครื่องมือสำคัญ เช่น ระบบบริหารจัดการข้อมูล การจัดการข้อมูลทางการตลาด เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูล และการวัดผลทางการตลาด เพื่อสร้างความพร้อมด้านเทคโนโลยี การตลาดดิจิทัล และการตัดสินใจเชิงข้อมูล
- เชื่อมโยงนักศึกษาสู่เครือข่ายอุตสาหกรรมและตลาดแรงงาน: ความร่วมมือเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้เข้าถึงเครือข่าย โครงการภาคสนาม และการทำโปรเจกต์ร่วมกับภาคธุรกิจ ช่วยเพิ่มโอกาสในการทำงานหลังสำเร็จการศึกษา
ผลกระทบและอนาคตของการพัฒนาการศึกษา
ดร.อารดา มหามิตร กล่าวเสริมว่า สมาคมเทคโนโลยีเพื่อการตลาดแสดงความเชื่อมั่นว่าการผสานความแข็งแกร่งด้านวิชาการของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยเข้ากับเครือข่ายผู้เชี่ยวชาญและประสบการณ์จากภาคธุรกิจ จะช่วยพัฒนาศักยภาพของนักศึกษาปริญญาโท MBA และนิเทศศาสตร์ให้มีทั้งความรู้เชิงทฤษฎีและทักษะเชิงปฏิบัติที่ตรงกับความต้องการของอุตสาหกรรมจริง มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยยังคงมุ่งเน้นการเป็นมหาวิทยาลัยเชิงปฏิบัติการด้านธุรกิจ (Practice-Based University) ที่เชื่อมโยงการเรียนรู้เข้ากับเครือข่ายหอการค้าไทย ผู้ประกอบการ และองค์กรชั้นนำ
ความร่วมมือในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญของการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ด้านการตลาดดิจิทัล เทคโนโลยี และบริหารธุรกิจของประเทศไทย ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจโลก องค์กรธุรกิจต้องการบุคลากรที่มีความเข้าใจกลยุทธ์ธุรกิจ ความเชี่ยวชาญด้านการตลาด ทักษะเทคโนโลยีและข้อมูล รวมถึงความสามารถในการใช้ AI เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน การยกระดับหลักสูตรปริญญาโท MBA นิเทศศาสตร์ การตลาด และเทคโนโลยี ผ่านความร่วมมือกับภาคอุตสาหกรรมโดยตรง จึงเป็นกลไกสำคัญในการเตรียมกำลังคนให้พร้อมต่ออนาคต
นอกจากนี้ ความร่วมมือยังมีบทบาทต่อการเสริมสร้างความเข้มแข็งของอุตสาหกรรมดิจิทัลและเศรษฐกิจฐานข้อมูลของไทย โดยการสร้างนักการตลาดรุ่นใหม่ที่สามารถใช้เทคโนโลยี MarTech และ AI เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ การเชื่อมโยงระหว่างมหาวิทยาลัย สมาคมวิชาชีพ และเครือข่ายผู้ประกอบการ จะช่วยผลักดันให้ประเทศไทยมีบุคลากรที่พร้อมแข่งขันในระดับสากลและรองรับการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจดิจิทัลอย่างยั่งยืน ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้ไม่เพียงเป็นการลงนามในเอกสาร แต่เป็นการวางรากฐานสำคัญของอนาคตการศึกษาไทย โดยเฉพาะในระดับปริญญาโทด้าน MBA นิเทศศาสตร์ บริหารธุรกิจ การตลาด และเทคโนโลยี ซึ่งกำลังกลายเป็นหัวใจของการพัฒนาประเทศในศตวรรษที่ 21
