TikTok Shop ไทยเร่งเครื่อง! ครีเอเตอร์ 5 ล้านรายขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลแตะ 5.5 ล้านล้านใน 4 ปี
ภาพของอีคอมเมิร์ซในประเทศไทยกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ จากยุคเดิมที่ผู้บริโภคเป็นฝ่ายค้นหาสินค้า สู่ยุคใหม่ที่สินค้าวิ่งเข้าหาผู้บริโภคผ่านคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ และชุมชนออนไลน์ โดย TikTok Shop กำลังเป็นแพลตฟอร์มหลักที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนผ่านนี้ ข้อมูลล่าสุดชี้ให้เห็นว่า ประเทศไทยมีผู้ขายบน TikTok Shop กว่า 5 ล้านราย และมีครีเอเตอร์ที่สามารถสร้างยอดขายผ่านตะกร้าสินค้าได้อีกกว่า 3 ล้านราย สะท้อนถึงการเติบโตที่แข็งแกร่งของอีโคซิสเต็มดิจิทัล
Discovery Commerce: การปฏิวัติเส้นทางการซื้อของผู้บริโภค
ชนิดา คล้ายพันธ์ ผู้อำนวยการนโยบายสาธารณะประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ TikTok เปิดเผยว่า พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจากอีคอมเมิร์ซแบบค้นหา (Search-based) ไปสู่ Discovery Commerce ซึ่งผู้บริโภคสามารถค้นพบสินค้าได้ผ่านคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือ ครีเอเตอร์ และชุมชน โดยข้อมูลจาก TikTok Shop ร่วมกับ Accenture ระบุว่า 76% ของผู้บริโภคในเอเชียแปซิฟิกมีแนวโน้มจะดำเนินการซื้อหลังดูคอนเทนต์ที่น่าเชื่อถือ ทำให้ครีเอเตอร์ไม่ใช่แค่ผู้รีวิว แต่กลายเป็น "ตัวเร่งยอดขาย" ที่สำคัญ
เส้นทางการซื้อ (Customer Journey) ถูกยุบให้สั้นลง จากเดิมที่ต้องผ่านขั้นตอนค้นหา เปรียบเทียบ และตัดสินใจ กลายเป็นผู้บริโภคดูคอนเทนต์ เชื่อ และซื้อทันทีในแพลตฟอร์มเดียว คอนเทนต์จากครีเอเตอร์ทำหน้าที่สร้างการรับรู้ สร้างความเชื่อมั่น และปิดการขายได้อย่างรวดเร็ว ช่องของดาราและอินฟลูเอนเซอร์จึงกลายเป็นช่องทางการขายใหม่ในเศรษฐกิจดิจิทัล หรือที่เรียกว่า Creator Economy
มูลค่าเศรษฐกิจครีเอเตอร์ไทยพุ่งแตะ 5.5 ล้านล้านบาทภายในปี 2573
จากการคาดการณ์ของ TikTok Shop ร่วมกับ Accenture Creator Economy ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะมีมูลค่าเติบโตแตะ 1.2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือราว 39 ล้านล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 1.45 เท่า ขณะที่ Creator Economy ไทยจะมีมูลค่าเติบโตแตะ 172,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 5.5 ล้านล้านบาท เติบโตกว่า 1.55 เท่า ภายในปี 2573 หรือภายใน 4 ปีข้างหน้า ซึ่งถือเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในภูมิภาค
ประเทศไทยถูกวางให้เป็นหนึ่งในศูนย์กลาง Creator Economy ของภูมิภาค สอดรับกับเทรนด์ใหม่ที่คอนเทนต์และครีเอเตอร์กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการซื้อและขายอย่างสมบูรณ์แบบ การเติบโตนี้ขับเคลื่อนโดยอีโคซิสเต็มที่แข็งแกร่งของ TikTok Shop ในไทย ซึ่งมีผู้ขายมากกว่า 5 ล้านรายและครีเอเตอร์ติดตะกร้าอีกกว่า 3 ล้านราย
TikTok Shop Awards 2026: เวทียกย่องความสำเร็จของอีโคซิสเต็มไทย
เมื่อวันที่ 24 มีนาคมที่ผ่านมา TikTok Shop ได้จัดงาน TikTok Shop Awards 2026 เป็นครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อยกย่องความสำเร็จของผู้ขาย ครีเอเตอร์ และพาร์ทเนอร์ในอีโคซิสเต็ม งานนี้มีไฮไลต์สำคัญคือเวทีเสวนาที่รวบรวมแบรนด์ชั้นนำ ครีเอเตอร์ และพันธมิตรในอุตสาหกรรม มาร่วมถอดรหัสกลยุทธ์การเติบโตในอีโคซิสเต็มที่ขับเคลื่อนด้วยการค้นพบ
ทั้งหมดนี้มุ่งช่วยให้ผู้ประกอบการไทยเข้าถึงเครื่องมือ เครือข่าย และโอกาสการเติบโตอย่างมีประสิทธิภาพ ผ่าน Discovery Commerce ที่เปิดโอกาสให้ธุรกิจท้องถิ่นสามารถสร้างแบรนด์ผ่านการสร้างสรรค์คอนเทนต์ เข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ ผ่านการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ และขยายตลาดจากระดับท้องถิ่นไปสู่ระดับประเทศได้อย่างรวดเร็ว
