แมคโดนัลด์เปิดกลยุทธ์ใหม่ จับมือ Warner Bros. ดึง Powerpuff Girls สร้างกระแสในกลุ่ม Gen Z
ในสถานการณ์ที่กำลังซื้อของผู้บริโภคยังคงผันผวน แมคโดนัลด์ ประเทศไทย ได้ปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งสำคัญ โดยหันมาใช้โมเดลของสะสมและสินค้าลิมิเต็ดเอดิชัน แทนการแข่งขันด้านราคาแบบเดิม ผ่านการจับมือกับ Warner Bros. Discovery Global Consumer Products เพื่อนำคาแรคเตอร์ระดับโลกอย่าง "The Powerpuff Girls" มาเปิดแคมเปญพิเศษที่มุ่งเน้นการดึงดูดกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นและผู้หญิงโดยเฉพาะ
กลไกของสะสมผ่านกล่องสุ่ม กระตุ้นการซื้อซ้ำและเพิ่มมูลค่าต่อบิล
แคมเปญ "McDonald’s x The Powerpuff Girls" นี้ ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ที่เข้าถึงและโดนใจคนรุ่นใหม่มากขึ้น โดยลูกค้าที่สั่งชุดอาหาร "Power Set" จะได้รับสิทธิ์แลกซื้อกระเป๋าคอลเลกชันพิเศษแบบกล่องสุ่มในราคาพิเศษเพียง 99 บาท จากมูลค่าปกติ 399 บาท โดยจำกัด 1 สิทธิ์ต่อ 1 ชุดอาหารเท่านั้น
คอลเลกชันกระเป๋าลิมิเต็ดนี้มีให้สะสมทั้งหมด 3 แบบ 3 สี ตามคาแรคเตอร์ของสามสาวซูเปอร์ฮีโร่แห่งเมืองทาวน์สวิลล์ ได้แก่
- บลอสซัม ในโทนสีชมพู
- บับเบิลส์ ในโทนสีฟ้า
- บัตเตอร์คัพ ในโทนสีเขียว
กลไกการสุ่มนี้ถูกคาดหวังว่าจะกระตุ้นให้ลูกค้าซื้อซ้ำเพื่อรวบรวมคอลเลกชันให้ครบ พร้อมทั้งเพิ่มมูลค่าการใช้จ่ายต่อบิลไปในตัว
เมนูและชุดอาหารใหม่ ออกแบบมาเพิ่ม Ticket Size อย่างมีกลยุทธ์
เพื่อสนับสนุนแคมเปญดังกล่าว แมคโดนัลด์ได้เปิดตัวชุดอาหาร "Power Set" 3 ตัวเลือกด้วยราคาเริ่มต้นที่แตกต่างกัน ได้แก่
- ชุดนักเก็ตพร้อมแมควิงส์ เริ่มต้นที่ 199 บาท
- ชุดเบอร์เกอร์แมคสไปซี่ เริ่มต้นที่ 199 บาท
- ชุดไก่ทอด เริ่มต้นที่ 299 บาท
นอกจากนี้ ยังมีการเสริมเมนูใหม่สองรายการที่ถูกออกแบบมาเพื่อเพิ่ม Ticket Size ต่อบิลโดยเฉพาะ คือ "พายผักโขมแฮมชีส" ในราคา 35 บาท และ "แมคเฟลอร์รี มัทฉะ โอริโอ" ในราคา 49 บาท พร้อมทั้งปรับแพ็กเกจจิ้งสินค้าให้สอดคล้องกับธีมของแคมเปญเพื่อสร้างความน่าสนใจและดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้น
ปรับเกมการตลาด สู้กับภาวะกำลังซื้อผันผวน เน้นทราฟฟิกและความภักดีของแบรนด์
แนวทางการทำตลาดครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงการขยับตัวของแมคโดนัลด์ จากเดิมที่เน้นโปรโมชันลดราคา มาเป็นใช้สินค้าลิมิเต็ดและกลไกการสะสม ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยดึงลูกค้าให้เข้ามาในร้านมากขึ้น แต่ยังเพิ่มความถี่ในการซื้อ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์และของสะสมมากกว่าแค่ราคา
แคมเปญ "McDonald’s x The Powerpuff Girls" จะจัดขึ้นจนถึงวันที่ 31 พฤษภาคม 2569 นี้ โดยสามารถเข้าร่วมได้ผ่านหน้าร้านที่ร่วมรายการทุกสาขา รวมถึงบริการไดรฟ์ทรูและเดลิเวอรี ซึ่งคาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายและสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าในระยะยาวได้อย่างมีประสิทธิภาพ
