เดอะมอลล์ กรุ๊ป เดินเกม Retailtainment เต็มรูปแบบ เปิด HOUSE OF FRIENDS ขับเคลื่อนค้าปลีกด้วย Fandom Economy
นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า จากรายงานอุตสาหกรรม Creator & Fan Economy ที่ระบุว่าตลาดดังกล่าวมีมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์ทั่วโลกและเติบโตในอัตราสองหลักต่อปี สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่พร้อมสนับสนุนคอนเทนต์ ศิลปิน และคาแรกเตอร์ที่ตนเองรู้สึกผูกพัน
ในประเทศไทย กลุ่มแฟนด้อมถือเป็นชุมชนที่มีการมีส่วนร่วมสูงและมีพลังการใช้จ่ายทั้งในรูปแบบสินค้า กิจกรรม และประสบการณ์ เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงต่อยอดความสำเร็จสู่การพัฒนาแพลตฟอร์มซัมเมอร์ที่ยกระดับขึ้นทั้งในเชิง Emotional Marketing และ Strategic Retail Model
3 แนวคิดหลักในการ Redefine Shopping Experience
สำหรับแคมเปญ THE MALL LIFESTORE SUMMER-CATION 2026 : HOUSE OF FRIENDS จัดขึ้นภายใต้ 3 แนวคิดหลักในการ Redิฟายน์ช็อปปิ้งเอ็กซ์พีเรียนซ์ ได้แก่
- Screen to Space นำจักรวาลมาสคอต คอนเทนต์และคาแรกเตอร์ยอดนิยมมาสร้างเป็นพื้นที่จริง ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสจากหน้าจอสู่ประสบการณ์จริง พร้อมเนรมิตพื้นที่ House of Friends โดยมี Summer House Landmark ด้วยความสูงกว่า 3 ชั้น ที่ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ บริเวณ M Grand Hall ชั้น G พร้อมสร้างสีสันด้วยความสนุกมากมาย เช่น Giant Ball Pool Slider, Summer Adventure Maze และ Fountain of Fortune รวมถึง Friends’ Exhibition ที่รวบรวมเรื่องราวของ GMMTV Fandom Characters ทั้ง 27 ตัว ให้แฟน ๆ ได้รู้จักเหล่าหลานๆ มากยิ่งขึ้น พร้อมด้วย Pop-up Store จาก GMMTV SHOP สำหรับแฟนๆ ในการเลือกซื้อสินค้าที่ระลึกและของสะสมสุดเอ็กซ์คลูซีฟจากคาแรกเตอร์ที่ชื่นชอบ ตลอดเดือนมีนาคมนี้
- Series of Happiness ตลอดซัมเมอร์ กิจกรรมต่อเนื่องเพื่อกระตุ้น Repeat Visit และเพิ่ม Time Spent ภายในศูนย์การค้า ด้วยกิจกรรมต่อเนื่องทุกสาขาตลอดเดือนมีนาคม ด้วยกิจกรรม GMMTV Fandom Characters Parade, Exclusive Party GMMTV, SCHOOL BAND เป็นต้น
- Cross-Industry Activation การจัดกิจกรรมพิเศษ GMMTV Fandom Characters ซึ่งเป็นที่ยอมรับและได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมบันเทิง ผสาน Retail Ecosystem เข้ากับ Fandom Ecosystem อย่างเป็นระบบ
นางสาววรลักษณ์ กล่าวอีกว่า แคมเปญนี้ไม่ใช่เพียงแคมเปญส่งเสริมการขาย แต่เป็นการวางกลยุทธ์ Retailtainment อย่างเป็นระบบ เรามองแฟนด้อมในฐานะ New Economic Driver ที่สามารถสร้าง Traffic, Engagement และ Spending ได้พร้อมกัน และตั้งเป้าเพิ่มทราฟฟิกไม่น้อยกว่า 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ทั้งนี้ แคมเปญดังกล่าวไม่ใช่เพียงกิจกรรมตามฤดูกาล แต่เป็นสัญญาณชัดเจนของการปรับตัวเชิงกลยุทธ์ของเดอะมอลล์ กรุ๊ป จาก Shopping Center สู่ Entertainment-Driven Lifestyle Destination ในวันที่ผู้บริโภคเลือกใช้เวลาและเงินกับประสบการณ์ที่มีความหมาย
ความร่วมมือนันยาง x Free Fire
บริษัท การีนา ออนไลน์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ให้บริการเกม Free Fire เกมมือถือแนว Battle Royale ระดับโลก ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ บริษัท นันยาง มาร์เก็ตติ้ง จำกัด เปิดตัวรองเท้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชันภายใต้คอลแลปพิเศษ Nanyang x Free Fire ที่นำความเก๋าตั้งแต่รุ่นพ่อ ถ่ายทอดสู่แฟชั่นที่ผสานกับเกมยุคใหม่ ให้คนเจนใหม่ได้ร่วมสานต่อความเท่ระดับตำนานในสไตล์ของตัวเองผ่านโลกของ Free Fire
โดยความร่วมมือครั้งนี้เชื่อมโยงวัฒนธรรมเกมเมอร์และสตรีทแฟชั่นไทยอย่างลงตัว ผ่านรองเท้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชันที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ทั้งในเกมและในชีวิตจริง โดยรองเท้ารุ่นพิเศษจะเปิดให้สั่งซื้อล่วงหน้า (พรีออเดอร์) ระหว่างวันที่ 2 - 9 มีนาคม 2569 ผ่านช่องทางร้านค้าของนันยาง และช่องทางออนไลน์ที่กำหนด (จำนวนจำกัด) พร้อมสิทธิพิเศษภายในเกม Free Fire สำหรับผู้ที่สั่งซื้อในช่วงเปิดตัว
พีทีจี เอ็นเนอยี รับรางวัลใหญ่
นายพิทักษ์ รัชกิจประการ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท พีทีจี เอ็นเนอยี จำกัด (มหาชน) (PTG) กล่าวว่า รู้สึกเป็นเกียรติที่ พีทีจี เอ็นเนอยีได้รับ 4 รางวัลใหญ่จากเวที Future Trends Awards 2026 จัดขึ้นภายใต้แนวคิด การเชิดชูองค์กรและผู้นำที่กล้าคิด กล้าเปลี่ยน และกำลังกำหนดทิศทางของธุรกิจและสังคมในอนาคต โดยสามารถสร้างความสำเร็จทางธุรกิจ ไปพร้อมกับความรับผิดชอบต่อสังคมให้สามารถเดินหน้าไปพร้อมกันได้ ซึ่งสอดคล้องกับวิสัยทัศน์และความมุ่งมั่นของเราในการสร้างความยั่งยืนผ่านกลยุทธ์ที่เน้นคน และประสบการณ์
โดยมีเป้าหมายหลักในการสร้างองค์กรที่ยั่งยืนเริ่มต้นจากพนักงาน พร้อมยกระดับกลยุทธ์จากการสร้างแบรนด์สู่การสร้างประสบการณ์ลูกค้า (Experience) ผ่านการบูรณาการระบบนิเวศ (Ecosystem) ของแบรนด์ไทย เพื่ออำนวยความสะดวกและส่งมอบบริการที่เป็นเลิศ
สำหรับการได้รับรางวัลทั้ง 4 ประเภทนี้ สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของพีทีจี เอ็นเนอยีในการพัฒนาองค์กร ให้เติบโตอย่างยั่งยืน ควบคู่ไปกับการสร้างแรงบันดาลใจให้แก่บุคลากรและผู้นำคนรุ่นใหม่ โดยบริษัทฯ ยังคงเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมและสภาพแวดล้อมการทำงานที่ดี เพื่อส่งเสริมศักยภาพของพนักงานและสร้างอนาคตที่มั่นคงให้กับทุกภาคส่วนต่อไป รวมถึงให้ความสำคัญกับการพัฒนาทรัพยากรบุคคลผ่านการเสริมสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่งและเปิดโอกาสให้พนักงานได้แสดงศักยภาพอย่างเต็มที่
