“No Brand” ร้านค้าปลีกสุดฮิตจากเกาหลีใต้ เตรียมเปิดสาขาแรกในประเทศไทย 31 มีนาคมนี้
ข่าวดีสำหรับผู้ชื่นชอบสินค้าเกาหลีคุณภาพดีราคาย่อมเยา เมื่อ เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จับมือกับ Emart บริษัทค้าปลีกยักษ์ใหญ่จากเกาหลีใต้ เตรียมเปิดร้านค้า “No Brand” สาขาแรกในประเทศไทยที่ เซ็นทรัล บางนา ในวันที่ 31 มีนาคม 2569 โดยร้านนี้จะนำเสนอสินค้ากว่า 2,200 รายการ ทั้งอาหาร ขนม และของใช้ในชีวิตประจำวัน ที่เน้นคุณภาพสูงในราคาที่เข้าถึงได้ง่าย
No Brand คืออะไร? สรุปแล้วมีแบรนด์หรือไม่มีแบรนด์?
No Brand ก่อตั้งขึ้นในปี 2015 โดย Emart ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดในเกาหลีใต้ ด้วยแนวคิดที่ท้าทายการตลาดแบบดั้งเดิม คือ “สินค้าคุณภาพสูง ไม่ต้องจ่ายราคาสูงเกินความจำเป็น” แบรนด์นี้มุ่งลดต้นทุนจากการสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ โดยเน้นที่แก่นแท้ของผลิตภัณฑ์คือคุณภาพและราคา แทนที่จะใช้โลโก้หรูหรา ทำให้สามารถขายสินค้าในราคาถูกกว่าคู่แข่งได้ถึงครึ่งหนึ่ง
ในตอนเริ่มต้น No Brand เปิดตัวด้วยสินค้าเพียง 9 ชนิดเท่านั้น เช่น มันฝรั่งทอดกรอบในถุงสีเหลืองขนาด 110 กรัม ที่ขายในราคา 890 วอน (ประมาณ 19 บาท) และยังคงราคานี้มาจนถึงปัจจุบัน สีเหลืองกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำได้ง่าย แต่เมื่อไลน์สินค้าขยายตัว ก็เริ่มมีสีอื่น ๆ เพิ่มขึ้น
การเติบโตอย่างรวดเร็วจากปรากฏการณ์ธุรกิจ
No Brand เติบโตอย่างน่าทึ่ง จากสินค้า 9 รายการในปี 2015 ขยายเป็น 1,500 รายการในปี 2020 และมีร้านค้าทั่วเกาหลีใต้เพิ่มจาก 7 แห่งในปี 2016 เป็น 279 แห่งในปี 2020 ยอดขายพุ่งจาก 1.9 แสนล้านวอน (ประมาณ 4.1 พันล้านบาท) ในปี 2016 เป็นมากกว่า 1 ล้านล้านวอน (ประมาณ 2.17 หมื่นล้านบาท) ในปี 2020 หรือเพิ่มขึ้นถึง 426%
เบื้องหลังความสำเร็จนี้คือ ชอง ยงจิน รองประธานบริษัทชินเซแก บริษัทแม่ของ Emart ที่ต้องการให้ผู้บริโภครู้สึกภาคภูมิใจเมื่อซื้อสินค้าราคาถูก โดยมองว่าเป็นการเป็นผู้บริโภคที่มีสติและฉลาด ไม่ใช่แค่ไล่ตามความฉูดฉาด
No Brand Burger และการขยายสู่ตลาดฟาสต์ฟู้ด
ในปี 2019 No Brand ได้ขยายธุรกิจสู่ตลาดฟาสต์ฟู้ดด้วยการเปิด “No Brand Burger” ซึ่งใช้กลยุทธ์ประหยัดต้นทุนแบบเดียวกัน โดยสั่งซื้อวัตถุดิบร่วมกันและผลิตเนื้อเบอร์เกอร์เอง ทำให้สามารถขายในราคาต่ำกว่าคู่แข่งอย่าง Lotteria ได้มาก เมนูยอดนิยมอย่าง NBB Signature กลายเป็นที่ต้องการจนมีคนต่อแถวรอนานกว่า 1 ชั่วโมงที่สาขาฮงแดในโซล ปัจจุบันมีสาขามากกว่า 250 แห่งทั่วเกาหลีใต้
มาสคอตปีเตอร์และการขยายไปทั่วโลก
ในปี 2021 No Brand เปิดตัวมาสคอต “ปีเตอร์” กระต่ายสีเหลืองสวมหมวกบังแดดสีส้ม เพื่อสร้างฐานแฟนคลับและชุมชนผ่านโซเชียลมีเดีย แบรนด์นี้กำลังขยายไปทั่วโลก โดยมีร้านในฟิลิปปินส์ เวียดนาม มองโกเลีย และสิงคโปร์ รวมถึงเตรียมเปิดในลาว กัมพูชา และประเทศไทย ในฟิลิปปินส์มีการปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น เช่น ขายกาแฟและชาเป็นหน่วยย่อย ส่วนที่เวียดนามยอดขายเพิ่มขึ้น 59% ในเวลาเพียง 1 ปี
ทำไมผู้คนถึงรัก No Brand?
No Brand กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูง ด้วยสินค้าที่มีชื่อเสียง เช่น มันม่วงทอดกรอบและคุกกี้ช็อกโกแลตชิปกล่องใหญ่ กลยุทธ์ “ไม่มีแบรนด์” กลับสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งผ่านสีเหลืองอันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งสื่อถึงคุณภาพและราคาที่คุ้มค่า ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่าวิธีนี้ฉลาดมาก เพราะสร้างความเชื่อมั่นโดยไม่ต้องพึ่งชื่อแบรนด์หรูหรา
No Brand พิสูจน์แล้วว่าไม่จำเป็นต้องมีชื่อแบรนด์ใหญ่โตก็สามารถก้าวสู่ระดับโลกได้ จากสินค้าเพียง 9 ชิ้นสู่อาณาจักรค้าปลีกที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง นี่คือแบรนด์ที่เหมาะสำหรับผู้บริโภคที่ใส่ใจในคุณค่าจริงมากกว่าชื่อเสียงภายนอก
