MJ เปิดตัวกลยุทธ์ 'Journey-Based OOH' ปรับการซื้อโฆษณาเป็นการออกแบบเส้นทางสู่ยอดขาย
เอ็มเจ มาสเตอร์ เจอร์นี่ (MJ Master Journey) ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์สื่อนอกบ้านประเภท Journey-Based OOH Specialist ได้ประกาศรุกตลาดโฆษณาปี 2026 ด้วยการปรับนิยามใหม่จาก "Location-Based Buying" สู่ "Journey-Based Strategy" นำเสนอโซลูชันที่เปลี่ยนสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home: OOH) ให้เป็นแกนหลักของแคมเปญ โดยเน้นการออกแบบการสื่อสารให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการเคลื่อนที่ของผู้บริโภคใน 24 ชั่วโมง เพื่อเปลี่ยนการรับรู้ให้กลายเป็นยอดขายอย่างเป็นระบบ แก้ปัญหานักการตลาดที่ผู้บริโภค 80% มีพฤติกรรมหลีกเลี่ยงโฆษณาออนไลน์ (Skippable Ads) ในปัจจุบัน
Journey-Based OOH คืออะไรและทำไมแบรนด์ยุคใหม่ต้องให้ความสำคัญ?
MJ เชื่อมั่นว่าพฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคในแต่ละวันไม่ได้เกิดขึ้นแบบสุ่ม แต่เป็นการเคลื่อนที่ผ่านชุดความคิดหรือ Mindset ที่แปรเปลี่ยนไปตามช่วงเวลา ตั้งแต่จังหวะการเดินทางไปทำงาน การเปลี่ยนจุดหมายระหว่างวัน ตลอดจนช่วงเวลาแห่งการพักผ่อนและการท่องเที่ยวในวันหยุด ซึ่งแต่ละช่วงเวลาล้วนเป็นจังหวะที่ผู้คนเปิดรับข้อมูลในระดับที่แตกต่างกัน ดังนั้นเมื่อแบรนด์สามารถ "ออกแบบการสื่อสาร" ให้สอดคล้องกับ Audience Journey ได้อย่างแม่นยำ Business Journey ก็จะถูกขับเคลื่อนให้เดินหน้าไปอย่างมีทิศทาง ตั้งแต่การสร้างความต้องการ (Demand) การพิจารณา (Consideration) การตัดสินใจซื้อ (Decision) ไปจนถึงการสร้างความภักดีต่อแบรนด์ (Loyalty) ส่งผลให้การวางกลยุทธ์ OOH ในยุคใหม่ไม่ใช่เพียงแค่การยึดครองทำเลที่ดีเท่านั้น แต่คือการเข้าถึงผู้บริโภคในจังหวะที่พวกเขาพร้อมเปิดรับและพร้อมขยับเข้าสู่ขั้นถัดไปของการตัดสินใจอย่างมีประสิทธิภาพ
คุณวิชิต คุณคงคาพันธ์ Managing Director ของ MJ Master Journey กล่าวว่า "ปัญหาของนักการตลาดในปัจจุบันคือการซื้อสื่อแบบแยกส่วน (Fragmented Buying/ Siloed Buying) ซึ่งทำให้ไม่สามารถคุมทิศทางแคมเปญ MJ จึงเข้ามาทำหน้าที่เป็นผู้ออกแบบการเชื่อมโยง Touchpoint ทุก OOH formats ทั่วประเทศ ตั้งแต่ช่วงเดินทางไปทำงาน จนถึงช่วงพักผ่อน เพื่อสร้างอิมแพ็คในจังหวะที่ Mindset ของผู้คนพร้อมเปิดรับข้อมูลมากที่สุด Journey-Based OOH จึงเป็นการวางแผนสื่อนอกบ้านที่ยึดเอา 'เส้นทางตัดสินใจ' ของผู้บริโภคเป็นตัวตั้ง แทนที่จะยึดติดกับจำนวนจอหรือทำเลทองเพียงอย่างเดียว"
ทำไมการวัดผล OOH แบบเดิมถึงไม่เพียงพอสำหรับธุรกิจในปี 2026?
คุณวิชิต ระบุว่า Pain หลักของแบรนด์วันนี้คือความกระจัดกระจายของ OOH ทั้งเรื่อง vendor, format และการวัดผล ทำให้ได้ Reach แต่ยังตอบยากว่าช่วยเร่งการตัดสินใจหรือเชื่อมกับ KPI ธุรกิจจริงแค่ไหน เพราะการวัดผลเพียงแค่ Reach หรือ Eyeballs ไม่สามารถตอบโจทย์ KPI ทางธุรกิจที่เข้มข้นขึ้นได้ในปัจจุบัน MJ จึงได้พัฒนาแนวทางที่เรียกว่า ExEn ซึ่งเป็นการทำงานร่วมกันระหว่าง Ex-pert (ผู้เชี่ยวชาญ) และ En-gined Ai เพื่อปิดรอยรั่วของการสื่อสาร
คุณหรรษภรณ์ อัศวสกลรัตน์ Head of Sales & Marketing, MJ Master Journey ให้ข้อมูลเสริมแก่ผู้บริหารแบรนด์ว่า "OOH ที่ดีไม่ใช่สื่อที่ดังที่สุดหรือราคาถูกที่สุด แต่คือสื่อที่อยู่ ถูกที่ ถูกเวลา และถูกอารมณ์ กลยุทธ์ Journey-Based Planning คือการจัดสรรงบประมาณตามจังหวะการตัดสินใจของผู้บริโภคไม่ใช่กระจายตามฟอร์แมต เพื่อแก้ Pain Point ของแบรนด์ที่ลงทุนไปแล้วแต่ไม่เห็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้"
จุดเด่นและบริการของ MJ Master Journey
MJ Master Journey ก่อตั้งขึ้นเมื่อปลายปี 2025 โดยรวมเอาบุคลากรที่เชี่ยวชาญ มีประสบการณ์และคร่ำหวอดในวงการสื่อสารทางการตลาด โดยเฉพาะสื่อ OOH มานานกว่า 25 ปี ส่งผลให้ MJ มีความพร้อมในการบริหารจัดการสื่อนอกบ้านอย่างลึกซึ้ง จนสามารถเชื่อมโยงเครือข่ายพันธมิตรใน Ecosystem ของ OOH ได้ครอบคลุม 100% ทั่วประเทศไทย เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงพื้นที่โฆษณาได้ทุกรูปแบบ พร้อมนำเสนอ 7 แพ็กเกจเชิงกลยุทธ์ ที่ครอบคลุม 7 เส้นทางสำคัญของผู้บริโภคหลักในประเทศไทย (7Journey) และยังมีจุดเด่นในการให้บริการแบบ Customized Solutions ที่ปรับเปลี่ยนได้ตามโจทย์เฉพาะของลูกค้า ซึ่งจากสถิติที่ผ่านมาพบว่าโมเดลการวางแผนสื่อของ MJ สามารถช่วยแบรนด์ลดต้นทุนโฆษณาได้สูงถึง 10-50% เมื่อเทียบกับการซื้อสื่อนอกบ้านในรูปแบบเดิม
MJ Master Journey ได้จัดงานแถลงข่าวเปิดตัวอย่างเป็นทางการ เมื่อวันที่ 4 มีนาคมที่ผ่านมา ในรูปแบบ "สะกดรอย Consumer Journey" โดยการพาสื่อมวลชนออกเดินทางสู่ย่านเศรษฐกิจสำคัญ ตั้งแต่ สยาม-บรรทัดทอง-เยาวราช-สีลม จนถึงถนนวิทยุ เพื่อสาธิตการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค 3 กลุ่มหลัก (Gen Z, นักท่องเที่ยว, และ Young Urban Office) ในสถานที่จริง เพื่อแสดงให้เห็นว่า OOH ยุคใหม่ต้องขับเคลื่อนด้วย "เส้นทางชีวิต" ไม่ใช่แค่ "ทำเล"
