เป๊ปซี่เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ 'ทรีทส์' สูตรไร้น้ำตาล กลิ่นสตรอเบอร์รี-ครีม ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ Gen Z
บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ได้เปิดตัวเครื่องดื่มรสชาติใหม่ล่าสุดภายใต้ชื่อ "เป๊ปซี่ ทรีทส์ กลิ่นสตรอเบอร์รี แอนด์ ครีม" ซึ่งเป็นสูตรที่ไม่มีน้ำตาล โดยชูแนวคิด "Treatonomics" หรือการให้รางวัลตัวเองด้วยความสุขเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และคนรุ่นใหม่ที่กำลังมองหารสชาติที่หลากหลายควบคู่ไปกับการลดการบริโภคน้ำตาล
กลยุทธ์ขยายพอร์ตสินค้าและตอบโจทย์โมเมนต์การบริโภค
นายยุทธนา จิตจรุงพร รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายการตลาดของบริษัท เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มในปัจจุบันไม่ได้แข่งขันเพียงแค่เรื่องความสดชื่นอีกต่อไป แต่ต้องตอบโจทย์ "โมเมนต์การบริโภค" ที่หลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มักมองหาเครื่องดื่มที่สามารถสร้างความรู้สึกพิเศษและเติมเต็มความสุขในแต่ละวัน
"ผู้บริโภควันนี้มองหาเครื่องดื่มที่มากกว่าการดับกระหาย แต่ต้องสามารถเติมเต็มความสุขเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวันได้ เราจึงพัฒนา Pepsi Treats เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ของรสชาติ โดยผสมความซ่าของเป๊ปซี่กับกลิ่นสตรอเบอร์รีและครีมในสูตรที่ไม่มีน้ำตาล เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการทั้งความอร่อยและการดูแลสุขภาพ" นายยุทธนา กล่าว
การขยายพอร์ตโฟลิโอและการแข่งขันในตลาดเครื่องดื่ม
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Portfolio Expansion ของซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ที่ต้องการขยายความหลากหลายของสินค้า เพื่อรับมือกับการแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มซึ่งมีทั้งแบรนด์ระดับโลกและผู้เล่นท้องถิ่น รวมถึงแรงกดดันจากกระแสลดน้ำตาลและการเติบโตของเครื่องดื่มทางเลือก
อุตสาหกรรมเครื่องดื่มในประเทศไทยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเผชิญกับแรงกดดันจากทั้งภาษีน้ำตาลและกระแสสุขภาพ ทำให้ผู้ผลิตต้องปรับสูตรสินค้าและเพิ่มทางเลือกเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลต่ำหรือไม่มีน้ำตาลมากขึ้น ในขณะเดียวกัน การแข่งขันด้านการตลาดก็เข้มข้นขึ้น โดยเฉพาะการใช้คอนเทนต์และประสบการณ์เชิงแบรนด์เพื่อดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่งมีพฤติกรรมการบริโภคสื่อและตัดสินใจซื้อที่แตกต่างจากอดีต
กลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์และการเข้าถึงผู้บริโภค
นอกจากการเปิดตัวรสชาติใหม่แล้ว บริษัทยังใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มคนเมืองและผู้ใช้ระบบขนส่งสาธารณะ ผ่านการทำแคมเปญบนรถไฟฟ้า BTS และสื่อโฆษณานอกบ้าน เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง
- หนึ่งในกิจกรรมที่สร้างสีสันคือการปรับโฉมพื้นที่ภายในขบวนรถไฟฟ้า BTS ด้วยธีมของ Pepsi Treats รวมถึงการใช้ระบบสื่อดิจิทัลภายนอกอาคารในย่านการค้าหลัก เพื่อเชื่อมต่อประสบการณ์ระหว่างโลกออฟไลน์และออนไลน์
- นอกจากนี้ บริษัทยังได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดบริเวณศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ เพื่อสร้างการทดลองสินค้าและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ผ่านกิจกรรมเกมและเมนูเครื่องดื่มพิเศษที่ต่อยอดจากผลิตภัณฑ์ใหม่
ด้วยกลยุทธ์เหล่านี้ เป๊ปซี่หวังว่าจะสามารถสร้างความแตกต่างและดึงดูดใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพในตลาดเครื่องดื่มที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
