ANTA จากโรงงานรองเท้าเล็ก ๆ สู่การเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่สุดของ Puma
ในเดือนมกราคม 2026 วงการธุรกิจกีฬาต้องสั่นสะเทือน เมื่อ Anta Sports บริษัทผู้ผลิตรองเท้ากีฬายักษ์ใหญ่จากจีน ปิดดีลซื้อหุ้นจนกลายเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Puma แบรนด์กีฬาระดับตำนานจากเยอรมนี การเข้าซื้อหุ้นจำนวน 29.6% จากอาร์เทมิส บริษัทโฮลดิ้งของตระกูลปิโนต์ ผู้ก่อตั้ง Kering (เจ้าของ Gucci, Saint Laurent, Balenciaga) มีมูลค่ารวมกว่า 1.79 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 5.7 แสนล้านบาท ส่งสัญญาณถึงการขยายอิทธิพลของแบรนด์จีนในตลาดโลก
จุดเริ่มต้นจากความฝันเล็ก ๆ ในเมืองจินเจียง
เรื่องราวของ ANTA เริ่มต้นที่เมืองจินเจียง มณฑลฝูเจี้ยน ซึ่งเป็นศูนย์กลางการผลิตรองเท้าของจีน ติง ซื่อจง เกิดในปี 1970 เป็นเด็กหนุ่มที่หลงใหลในรองเท้ากีฬา ถึงขั้นสวมรองเท้ากีฬาถึง 3 คู่ในวันเดียวเพื่อทดลองดีไซน์ เขาเริ่มต้นชีวิตการทำงานด้วยการตระเวนขายรองเท้าที่พ่อทำตามบ้าน ก่อนก่อตั้งบริษัท ANTA ในปี 1991 โดยชื่อแบรนด์มีความหมายว่า "ก้าวที่มั่นคง" ในช่วงแรก พวกเขาเป็นเพียงโรงงาน OEM รับจ้างผลิตรองเท้าให้แบรนด์อื่น แต่ติงมองเห็นโอกาสจากการเปิดเศรษฐกิจจีนและต้องการสร้างแบรนด์ที่ผู้คนไว้วางใจได้
ความสำเร็จครั้งใหญ่กับการสร้างแบรนด์
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 1999 เมื่อ ANTA เซ็นสัญญากับ ข่ง ลิ่งฮุย ตำนานปิงปองของจีน การลงทุนครั้งนี้ถือเป็นการเสี่ยง แต่ผลตอบแทนมหาศาลทำให้แบรนด์พุ่งทะยานทั่วประเทศ พวกเขาเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงในปี 2007 ด้วยการเสนอขายหุ้น IPO ระดมทุนได้ 3.5 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกง สร้างสถิติสูงสุดในเวลานั้น อย่างไรก็ตาม วิกฤตสินค้าคงคลังหลังโอลิมปิกปักกิ่ง 2008 ทำให้ ANTA ต้องปิดร้านไปกว่า 2,000 แห่งในปี 2009 ส่งผลให้ติงปรับกลยุทธ์สู่โมเดลการค้าปลีกแบบขายตรงถึงผู้บริโภค (DTC) เพื่อควบคุมห่วงโซ่อุปทานทั้งหมด
การขยายพอร์ตโฟลิโอและก้าวสู่เวทีโลก
ANTA ไม่หยุดนิ่ง โดยในปี 2009 พวกเขาซื้อกิจการ FILA ในประเทศจีน ซึ่งในเวลานั้นกำลังขาดทุน แต่ ANTA มองเห็นศักยภาพในแฟชั่นสปอร์ตแวร์ก่อนจะกลายเป็นกระแส พวกเขาปรับตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นระดับไฮเอนด์ และภายใน 10 ปี FILA กลายเป็นแหล่งรายได้สำคัญ ต่อมาในปี 2015 ANTA ดำเนินกลยุทธ์มัลติแบรนด์เต็มตัว ด้วยการร่วมทุนกับ Descente แบรนด์กีฬาฤดูหนาวของญี่ปุ่น และ Kolon Sport แบรนด์อุปกรณ์กลางแจ้งของเกาหลีใต้
ปี 2019 พวกเขานำกลุ่มบริษัทซื้อกิจการ Amer Sports แบรนด์อุปกรณ์กีฬาจากฟินแลนด์ มูลค่า 5.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้แบรนด์ระดับโลกอย่าง Arc’teryx, Salomon และ Wilson อยู่ภายใต้ร่มเงาของ ANTA การเคลื่อนไหวนี้ช่วยเสริมความแข็งแกร่งในตลาดอุปกรณ์กีฬาเทคนิคและแฟชั่นระดับสูง
การแซงหน้าคู่แข่งและเป้าหมายระดับโลก
ในปี 2020 ANTA ทำสถิติสำคัญด้วยการแซงหน้า Adidas ในด้านกำไรสุทธิประจำปีในประเทศจีน โดยรายงานกำไร 796 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เทียบกับ 518 ล้านดอลลาร์สหรัฐของ Adidas พวกเขายังทุ่มเทนวัตกรรม เปิดตัวรองเท้าวิ่ง "Hydrogen" ที่มีน้ำหนักเพียง 110 กรัม และพัฒนาพื้นรองเท้า "Nitro" สำหรับนักวิ่งเร็ว
เมื่อโอลิมปิกฤดูหนาวปักกิ่ง 2022 มาถึง ANTA ปรากฏตัวเป็นสปอนเซอร์ให้คณะกรรมการโอลิมปิกจีน และเซ็นสัญญากับไอรีน กู่ นักกีฬาสกีชื่อดัง ส่งผลให้หุ้นพุ่งขึ้น 67% ปัจจุบัน ANTA เป็นบริษัทผลิตสินค้ากีฬาที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของโลกในแง่รายได้ โดยในปี 2024 รายงานรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 7.083 หมื่นล้านหยวน (ราว 33.1 ล้านล้านบาท) และมีร้านค้าเกิน 12,000 แห่งทั่วโลก
เป้าหมายของ ANTA คือการเป็นแบรนด์กีฬาอันดับ 1 ในประเทศจีนภายในปี 2025 และอันดับ 1 ของโลกภายในปี 2030 การเดินทางจากโรงงานเล็ก ๆ สู่การเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่สุดของ Puma สะท้อนความทะเยอทะยานและกลยุทธ์การเติบโตที่มั่นคง สมกับชื่อแบรนด์ที่หมายถึง "ก้าวที่มั่นคง" เรื่องราวของ ANTA ยังคงน่าติดตาม เพราะก้าวต่อไปอาจยิ่งใหญ่และเซอร์ไพรส์กว่าที่เคย
