เนสท์เล่ทุ่มงบ 800 ล้านบาท ปรับสูตรกาแฟสำเร็จรูปใหม่ ดึง ณเดชน์-แบมแบม รักษาความเป็นผู้นำตลาด
บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ประกาศเดินหน้ารุกตลาดกาแฟสำเร็จรูปในประเทศไทย ด้วยการทุ่มงบการตลาดกว่า 800 ล้านบาท เพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา สูตรใหม่” ซึ่งเป็นการปรับสูตรครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี โดยเพิ่มปริมาณกาแฟและนมเพื่อให้รสชาติกลมกล่อมขึ้น แต่ยังคงจำหน่ายในราคาเดิม เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความคุ้มค่าในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน
ปรับสูตรครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี เน้นรสชาติและความคุ้มค่า
นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า การปรับสูตรครั้งนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญของผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์ ซึ่งถือเป็นสินค้ากาแฟซองที่มียอดขายสูงสุดในตลาดไทย โดยอ้างอิงข้อมูลจากการสำรวจผู้บริโภคของ Ipsos ที่ระบุว่า พฤติกรรมการดื่มกาแฟของคนไทยกำลังเปลี่ยนไป โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ “รสชาติและความอร่อย” มากขึ้น คิดเป็นสัดส่วน 41% ขณะที่การดื่มเพื่อความตื่นตัวมีสัดส่วน 36%
กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง ดึง ณเดชน์-แบมแบม เป็นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์
นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัทเลือกใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งเป็นแกนหลักของการสื่อสารแบรนด์ในปีนี้ พร้อมเปิดตัว “ณเดชน์ คูกิมิยะ” และ “แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” เป็นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ ควบคู่กับการรักษาฐานลูกค้าเดิมของแบรนด์ โดยเปิดตัวแคมเปญการตลาด “เพิ่มกาแฟ เติมนม อร่อยไปอีก” ด้วยการทุ่มงบ 800 ล้านบาท
ทั้งสองศิลปินยังร่วมกันปล่อยเพลงพิเศษ “ไปอีก (Ready For MORE)” สำหรับแคมเปญดังกล่าว ซึ่งได้รับกระแสตอบรับในสื่อสังคมออนไลน์อย่างรวดเร็ว โดยแฮชแท็ก #NESCAFExNadechBambam ขึ้นอันดับหนึ่งบนแพลตฟอร์ม X หลังปล่อยทีเซอร์ไม่นาน
เตรียมจัดกิจกรรมเปิดตัวแบบ Immersive Experience 360 องศา
ขณะเดียวกัน เนสกาแฟเตรียมจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ในกิจกรรม “NESCAFÉ BLEND & BREW Make This Moment MORE” ที่เวทีมวยราชดำเนิน ในวันที่ 15 มีนาคม 2569 โดยจะปรับพื้นที่เวทีให้เป็นพื้นที่จัดกิจกรรมแบบ Immersive Experience 360 องศา พร้อมการแสดงสดจากดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ และถ่ายทอดสดผ่านช่อง 3 ออนไลน์ทางยูทูบ
แผนการตลาด 360 องศา รุกสื่อและกิจกรรมภาคสนาม
สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ บริษัทเตรียมสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งสื่อโฆษณานอกบ้าน กิจกรรมการตลาดภาคสนาม รวมถึงการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์กว่า 5 ล้านแก้วทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นการทดลองสินค้าและสร้างการรับรู้ของสูตรใหม่ในวงกว้าง
ปัจจุบันตลาดกาแฟปรุงสำเร็จยังถือเป็นเซ็กเมนต์หลักของตลาดกาแฟสำเร็จรูปในไทย โดยเนสกาแฟยังคงครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด และ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” เป็นหนึ่งในสินค้าที่มียอดขายสูงสุดของแบรนด์ในประเทศ
