ททท. ปรับลดคาดการณ์นักท่องเที่ยวต่างชาติปี 69 เหลือ 30-34 ล้านคน จากผลกระทบความขัดแย้งตะวันออกกลาง

ททท. ปรับลดเป้าหมายนักท่องเที่ยวต่างชาติปี 2569 เหลือ 30-34 ล้านคน จากผลกระทบความขัดแย้งตะวันออกกลาง

วันนี้ (3 เมษายน 2569) นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยการปรับคาดการณ์จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2569 ภายใต้สมมติฐานว่าสถานการณ์ความขัดแย้งในภูมิภาคตะวันออกกลางจะคลี่คลายภายใน 1-3 เดือน โดยคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 30-34 ล้านคน ซึ่งลดลงร้อยละ 18 จากเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ก่อนหน้านี้

ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการปรับลดคาดการณ์

การปรับลดนี้มีสาเหตุหลักจากปัจจัยหลายด้าน ได้แก่

• การชะลอตัวของตลาดนักท่องเที่ยวจากตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกา เนื่องจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์
• ข้อจำกัดด้านเส้นทางการบิน ที่อาจส่งผลกระทบต่อการเดินทางระหว่างประเทศ
• ความผันผวนของราคาน้ำมันในตลาดโลก ซึ่งเพิ่มต้นทุนการเดินทางและลดกำลังซื้อของผู้บริโภค

นอกจากนี้ การเดินทางท่องเที่ยวของชาวไทยในปีเดียวกันคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 206 ล้านคน-ครั้ง ลดลงร้อยละ 3 จากเป้าหมายเดิม โดยภาพรวมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยคาดว่าจะสร้างรายได้รวมประมาณ 2.58 ล้านล้านบาท

—

การปรับกลยุทธ์การตลาดสู่การสร้างคุณค่า (Value over Volume)

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ระบุว่าสถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนถึงความจำเป็นในการปรับกลยุทธ์การตลาดจากการมุ่งเน้นเชิงปริมาณ สู่การสร้างคุณค่าทางการท่องเที่ยว โดยให้ความสำคัญกับ

1. การเพิ่มมูลค่าต่อการเดินทาง ผ่านการพัฒนาสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณภาพสูง
2. การสื่อสารภาพลักษณ์ด้านความคุ้มค่าและความปลอดภัย เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมาย
3. การใช้เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย

กลยุทธ์นี้มุ่งเน้นภายใต้บริบทเศรษฐกิจโลกที่ยังคงมีความเปราะบางอย่างต่อเนื่อง และความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว

ข้อมูลล่าสุดและตลาดนักท่องเที่ยวหลัก

ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2569 (1 มกราคม - 1 มีนาคม 2569) ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 9.31 ล้านคน โดยตลาดหลักยังคงเป็นนักท่องเที่ยวชาวจีน จำนวน 1.49 ล้านคน รองลงมาได้แก่ มาเลเซีย 9.6 แสนคน รัสเซีย 7.26 แสนคน อินเดีย 6.26 แสนคน และเกาหลีใต้ 4.12 แสนคน

ขณะเดียวกัน ตลาดระยะไกล เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี สหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น ยังคงเป็นกลุ่มสำคัญในการสร้างรายได้เฉลี่ยต่อคนต่อทริปในระดับสูง แม้จะเผชิญปัจจัยท้าทายจากภายนอก เช่น ภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัวและต้นทุนการเดินทางที่ผันผวน

ความหลากหลายของตลาดและแนวโน้มรายได้

โครงสร้างตลาดนักท่องเที่ยวที่มีความหลากหลายมากขึ้นได้ช่วยเสริมสร้างเสถียรภาพให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย และลดความเสี่ยงจากการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไป ในปี 2568 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยยังคงมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ แม้ต้องเผชิญแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัวและความไม่แน่นอนด้านภูมิรัฐศาสตร์

ภาพรวมจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยมีตลาดอาเซียน ยุโรป และตะวันออกกลางเข้ามามีบทบาทสำคัญในการทดแทนตลาดจีนที่ยังไม่กลับสู่ระดับเดิม

ในมิติทางเศรษฐศาสตร์ แนวโน้มรายได้จากการท่องเที่ยวขยายตัวในอัตราที่ต่ำกว่าการเพิ่มขึ้นของจำนวนนักท่องเที่ยว สะท้อนถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่มีความระมัดระวังมากขึ้นของนักท่องเที่ยว และตอกย้ำความสำคัญของการยกระดับ "ค่าใช้จ่ายต่อทริป" (Spending per Trip) ควบคู่ไปกับการสร้างคุณภาพของประสบการณ์ มากกว่าการมุ่งเน้นปริมาณเพียงอย่างเดียว