AirAsia MOVE แพลตฟอร์มท่องเที่ยวชื่อดัง ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการเดินทางของนักท่องเที่ยวในภูมิภาคอาเซียนประจำไตรมาส 1 ปี 2569 โดยพบว่าแนวโน้มการเดินทางยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้ภาวะเศรษฐกิจโลกจะมีความท้าทายก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเดินทางแบบแบกเป้คนเดียว (Solo Traveller) ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก ขณะที่ประเทศไทยและบาหลี ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมระดับโลก
เทรนด์เที่ยวอาเซียนช่วงต้นปี 2026
จากการวิเคราะห์ข้อมูลการจองบนแพลตฟอร์ม พบว่ากว่า 89% ของการเดินทางทั้งหมดเป็นการเดินทางภายในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความนิยมในการเที่ยวใกล้บ้าน นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวจากมาเลเซียและไทยยังครองแชมป์ยอดจองสูงสุดอีกด้วย
พฤติกรรมการจองที่เปลี่ยนไป
ปัจจุบันนักท่องเที่ยวมีแนวโน้มตัดสินใจจองทริปใกล้ชิดวันเดินทางมากขึ้น โดยระยะเวลาจองล่วงหน้าเฉลี่ยอยู่ที่ 14-30 วันเท่านั้น ซึ่งแสดงถึงความยืดหยุ่นและความต้องการความสะดวกรวดเร็ว โดยเฉพาะคนไทยที่ขึ้นชื่อเรื่องความใจร้อน จองล่วงหน้าเฉลี่ยเพียง 21 วัน ซึ่งสั้นที่สุดในภูมิภาคอาเซียน
จุดหมายปลายทางยอดนิยม
- ในอาเซียน: กัวลาลัมเปอร์ (มาเลเซีย), กรุงเทพฯ (ไทย) และบาหลี (อินโดนีเซีย)
- นอกอาเซียน: คุนหมิง (จีน), โตเกียว (ญี่ปุ่น) และนิวเดลี (อินเดีย)
นอกจากนี้ นักท่องเที่ยวจากยุโรปและอเมริกายังคงแห่กันมาเที่ยวไทยและบาหลีอย่างต่อเนื่อง
เจาะลึกพฤติกรรมนักท่องเที่ยว 4 ประเทศ
ทีมไทยแลนด์: สายดิจิทัล จองไว เน้นคุ้มค่า
- กลุ่มมิลเลนเนียลนำเทรนด์ 48% ตามด้วย Gen Z 25%
- ชอบเดินทางคนเดียว 35% และเดินทางเป็นคู่รัก 30%
- พักเฉลี่ย 3.8 วัน จองล่วงหน้าเฉลี่ย 21 วัน (สั้นที่สุดในอาเซียน)
- นิยมจองแพ็กเกจ และใช้จ่ายสูงในหมวดช้อปปิ้งและไลฟ์สไตล์
ทีมมาเลเซีย: ทริปครอบครัว เปย์เรื่องกิน
- กลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z ครองสัดส่วนสูง
- เดินทางแบบครอบครัวสูงถึง 65%
- พักเฉลี่ย 4.2 วัน จองล่วงหน้า 28 วัน
- ใช้จ่ายสูงในหมวดอาหารและกิจกรรมครอบครัว
ทีมอินโดนีเซีย: รักอิสระ ลุยเดี่ยว
- มิลเลนเนียล 35% ตามด้วย Gen Z 32%
- สายลุยเดี่ยว (Solo Traveller) พุ่ง 58% เติบโตจากปีก่อน 30%
- พักเฉลี่ย 3 วัน จองล่วงหน้า 25 วัน
- เน้นประสบการณ์ อาหารท้องถิ่น และกิจกรรม มากกว่าที่พักหรู
ทีมฟิลิปปินส์: สโลว์ไลฟ์ พักยาว
- มิลเลนเนียล 40% และ Gen X 35%
- เดินทางแบบครอบครัว 55%
- พักนานที่สุดเฉลี่ย 6.8 วัน จองล่วงหน้า 35 วัน
- เน้นความสะดวกสบาย จ่ายหนักกับโรงแรมระดับกลางถึงบน
เคล็ดลับสำหรับผู้ประกอบการ
AirAsia MOVE แนะนำให้ผู้ประกอบการปรับตัวตามพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป ดังนี้
- ทำโปรโมชันตรงกลุ่ม: เช่น ยกเว้นค่าบริการสำหรับคนเที่ยวคนเดียว (อินโดฯ) แพ็กเกจครอบครัว (มาเลเซีย, ฟิลิปปินส์) หรือกิจกรรมแบบเลือกซื้อแยก (ไทย)
- เพิ่มความยืดหยุ่น: บริการล็อกราคา นโยบายเปลี่ยนวันเดินทางง่าย
- ขายแพ็กเกจเน้นประสบการณ์: รวมที่พักกับกิจกรรมท้องถิ่น เช่น เวิร์กช็อป ทริปอาหาร
- ราคาหลายระดับ: เสนอตัวเลือกตั้งแต่ประหยัดถึงพรีเมียม
