การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย หรือ ททท. กำลังยกระดับแคมเปญ Amazing Thailand Grand Sale ประจำปีให้ก้าวไปอีกขั้น โดยเปลี่ยนจากการกระตุ้นยอดขายเพียงอย่างเดียว สู่การสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวผ่านแบรนด์ไทยและอัตลักษณ์ท้องถิ่น โดยหวังว่านักท่องเที่ยวจะไม่ได้เดินทางมาเพียงเพื่อช้อปปิ้ง แต่ยังได้สัมผัสเรื่องราว ผู้คน และเสน่ห์ของแต่ละพื้นที่ควบคู่กันไป
ปั้นแบรนด์ไทยเป็นแม่เหล็กดึงดูดนักท่องเที่ยว
ททท. ปั้น “Thai Brands” เป็นแม่เหล็กท่องเที่ยวใน Amazing Thailand Grand Sale 2026 ภายใต้แนวคิด “Unforgettable Experience of Thai Brands” โดยตั้งเป้าผลักดันสินค้าไทยให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการท่องเที่ยวไทย พร้อมกระตุ้นการเดินทางและการใช้จ่ายในช่วงเดือนมิถุนายนถึงสิงหาคม 2569 ซึ่งคาดว่าจะสร้างเม็ดเงินหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจมากกว่า 700 ล้านบาท
นายณัฐ ครุฑสูตร รองผู้ว่าการด้านสินค้าและธุรกิจท่องเที่ยว ททท. กล่าวว่า แม้ Amazing Thailand Grand Sale จะจัดต่อเนื่องมาหลายปี แต่ปีนี้ ททท. ต้องการยกระดับการท่องเที่ยวเชิงช้อปปิ้งให้มีบทบาทมากขึ้น เนื่องจากการใช้จ่ายด้านสินค้าและอาหารยังเป็นหนึ่งในรายได้สำคัญของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย จากสถิติปี 2568 ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาประมาณ 39.9 ล้านคน สร้างรายได้รวมราว 1.9 ล้านล้านบาท หรือมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยประมาณ 41,000 บาทต่อคนต่อทริป โดยนอกจากค่าที่พักและค่าอาหารแล้ว การจับจ่ายซื้อสินค้ายังคงเป็นหนึ่งในกิจกรรมหลักที่สร้างมูลค่าให้เศรษฐกิจท่องเที่ยว
ดีไซเนอร์ไทยสู่จุดขายใหม่ของการท่องเที่ยว
หนึ่งในหัวใจสำคัญของโครงการปีนี้ คือการผลักดันสินค้าและแบรนด์ไทยให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ท่องเที่ยว นายณัฐ ระบุว่า ผู้ประกอบการและดีไซเนอร์ไทยมีศักยภาพสูงทั้งด้านการออกแบบและความคิดสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า งานหัตถกรรม หรือเครื่องประดับ ซึ่งสามารถต่อยอดเป็นสินค้าท่องเที่ยวที่สร้างคุณค่าและความประทับใจให้นักท่องเที่ยวได้
อีกหนึ่งความแปลกใหม่ของปีนี้ คือการพัฒนาเส้นทาง Shopping Route ที่เชื่อมโยงการท่องเที่ยวกับการจับจ่ายในแต่ละพื้นที่ ททท. เตรียมจัดทำแผนที่และเส้นทางแนะนำในหลายจังหวัด ทั้งเชียงใหม่ อุดรธานี ชลบุรี สงขลา และภูเก็ต เพื่อให้นักท่องเที่ยวสามารถเดินทางท่องเที่ยวควบคู่กับการค้นพบสินค้าและแบรนด์ท้องถิ่นในแต่ละพื้นที่ มุ่งสร้างประสบการณ์ใหม่ให้การช้อปปิ้งไม่จำกัดอยู่เพียงในห้างสรรพสินค้า แต่เชื่อมโยงเข้ากับวิถีชีวิต วัฒนธรรม และอัตลักษณ์ของแต่ละจังหวัด
กิจกรรมส่งเสริมการขาย 4 รูปแบบ
สำหรับ Amazing Thailand Grand Sale 2026 ททท. ได้ออกแบบกิจกรรมส่งเสริมการขาย 4 รูปแบบ ประกอบด้วย
- Go Shop Get Bag : นักท่องเที่ยวที่ใช้จ่ายครบ 2,000 บาทต่อใบเสร็จในสถานประกอบการที่ร่วมโครงการ สามารถลงทะเบียนผ่านเว็บไซต์และแลกรับ Shopping Bag ได้ที่จุด Redemption
- Once Shop One Prize : เมื่อซื้อสินค้าครบ 2,000 บาท และลงทะเบียนใบเสร็จผ่านเว็บไซต์โครงการ จะมีสิทธิ์ลุ้นรับรางวัลใหญ่ ทั้งรถยนต์ EV และแพ็กเกจท่องเที่ยว รวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท
- Shop On Top : ผู้ที่มียอดใช้จ่ายสะสมสูงสุดผ่านระบบออนไลน์ จะมีโอกาสรับของรางวัลพิเศษจากแบรนด์ไทย รวม 10 รางวัล มูลค่ากว่า 200,000 บาท
- Top Seller : สำหรับสถานประกอบการที่เข้าร่วมโครงการ หากมียอดขายตามเกณฑ์ที่กำหนด จะได้รับโล่ประกาศเกียรติคุณในระดับ Diamond, Gold, Silver และ Bronze เพื่อสร้างแรงจูงใจให้ภาคธุรกิจร่วมขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย
พฤติกรรมนักท่องเที่ยวเปลี่ยน ห้างไม่ใช่แค่ที่ช้อปปิ้งอีกต่อไป
นายณัฐ มองว่า ปัจจุบันศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าไม่ได้เป็นเพียงสถานที่ซื้อสินค้าเท่านั้น แต่กลายเป็นพื้นที่สร้างประสบการณ์และไลฟ์สไตล์ของนักท่องเที่ยว ทั้งการรับประทานอาหาร การพักผ่อน การพบปะสังสรรค์ และการค้นพบแบรนด์ใหม่ๆ ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ที่ต้องการประสบการณ์มากกว่าการซื้อสินค้าเพียงอย่างเดียว
ด้านนางสาวกาญจนา ชนาเกียรติขจร ผู้ก่อตั้ง BWILD ISAN (บีไวลด์ อีสาน) และตัวแทนผู้ประกอบการ Thai Brands กล่าวว่า จุดแข็งสำคัญของสินค้าไทยคือการนำวิถีชีวิต วัฒนธรรม และเรื่องราวท้องถิ่นมาถ่ายทอดผ่านงานออกแบบ โดยกล่าวเพิ่มเติมว่า แบรนด์ของตนเริ่มต้นจากการนำรากเหง้าความเป็นคนอีสานมาสร้างสรรค์เป็นผลงานแฟชั่น จนได้รับความสนใจจากลูกค้าทั้งในและต่างประเทศ เพราะผู้บริโภคไม่ได้ต้องการเพียงตัวสินค้า แต่ต้องการสัมผัสเรื่องราวและอัตลักษณ์ที่อยู่เบื้องหลัง
อีกทั้งยังมองว่าแคมเปญ Amazing Thailand Grand Sale เป็นโอกาสสำคัญในการเปิดพื้นที่ให้ผู้ประกอบการรายย่อยและนักสร้างสรรค์ในภูมิภาคได้แสดงศักยภาพมากขึ้น แม้ปัจจุบันผู้บริโภคสามารถสั่งซื้อสินค้าออนไลน์ได้จากทุกที่ แต่การเดินทางมาสัมผัสสถานที่จริง พบปะผู้ผลิต ช่างฝีมือ และชุมชน ยังคงเป็นประสบการณ์ที่ออนไลน์ทดแทนไม่ได้
“การมาซื้อของถึงพื้นที่จริง คุณได้เจอรอยยิ้ม ได้เจอผู้คน ได้เห็นกระบวนการสร้างสรรค์ และได้สัมผัสบรรยากาศของชุมชน ซึ่งเป็นคุณค่าที่แตกต่างจากการซื้อสินค้าผ่านหน้าจอ”
ปีนี้ ททท. ได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรทั้งภาคค้าปลีก โรงแรม สปา สถาบันการเงิน รวมถึงสายการบิน Bangkok Airways ที่เข้ามาร่วมสนับสนุนการเดินทางและประสบการณ์ท่องเที่ยวตลอดแคมเปญ ทั้งนี้ ททท. คาดหวังว่าแคมเปญในปีนี้จะไม่เพียงช่วยกระตุ้นยอดใช้จ่ายระยะสั้น แต่ยังเป็นเวทีสำคัญในการผลักดัน “แบรนด์ไทย” ให้กลายเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกต้องเดินทางมาเยือนประเทศไทยในอนาคต
