Salish Matter สาวน้อยวัย 16 ปี ใช้ความดังปั้นแบรนด์บิวตี้ สร้างปรากฏการณ์ห้างแตก
Salish Matter ยูทูปเบอร์วัย 16 ปี จากสหรัฐอเมริกา ได้ก้าวเข้าสู่โลกธุรกิจอย่างเต็มตัวด้วยการร่วมก่อตั้งแบรนด์สกินแคร์ Sincerely Yours ซึ่งมุ่งเน้นเจาะตลาดลูกค้า Gen Alpha โดยเฉพาะ แบรนด์นี้สร้างปรากฏการณ์ห้างแตกตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก เมื่อเดือนกันยายน 2025 ที่ห้าง American Dream ในรัฐนิวเจอร์ซีย์
ปรากฏการณ์ห้างแตกที่สร้างความฮือฮา
ในวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการของ Sincerely Yours มีผู้เข้าร่วมงานมากกว่า 87,000 คน ซึ่งเกินความคาดหมายของทีมงานที่เตรียมรับเพียง 10,000 คน จนตำรวจต้องสั่งยุติงานเนื่องจากกังวลเรื่องความปลอดภัย จำนวนผู้เข้าร่วมนี้มากกว่ากิจกรรมของ Jonas Brothers และ MrBeast ที่เคยจัดในห้างเดียวกัน
สินค้าทั้ง 4 ชนิดของแบรนด์ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว, ครีมบำรุงผิว, ฟอร์มลิสต์ และครีมกันแดด Sunny Side Up ราคาระหว่าง 22-28 ดอลลาร์สหรัฐ ขายหมดเกลี้ยงทั้งในร้าน Sephora ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์และบนแพลตฟอร์มออนไลน์ภายในไม่กี่ชั่วโมง สร้างความตื่นเต้นให้กับวงการความงามที่เริ่มค้นหาว่า Salish Matter เป็นใคร?!
จุดเริ่มต้นจากยูทูปเบอร์สู่ธุรกิจบิวตี้
Salish Matter เริ่มต้นทำคลิปวิดีโอบน YouTube กับพ่อของเธอ Jordan Matter ในช่องหลักตั้งแต่เธออายุ 10 ขวบ ก่อนจะเปิดช่องของตัวเอง ปัจจุบันเธอมีผู้ติดตามบน YouTube กว่า 3 ล้านคน และรวมโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Instagram และ TikTok แล้วมีผู้ติดตามรวมกันกว่า 10 ล้านคน
ความโด่งดังของเธอมาจากคอนเทนต์ที่เน้นกลุ่มผู้ชมอายุต่ำกว่า 16 ปีและผู้ปกครอง ซึ่งนำไปสู่งานโฆษณาและพาร์ทเนอร์ชิปที่สร้างรายได้มหาศาล ครอบครัว Matter ให้ความสำคัญกับการรักษาสมดุลระหว่างการเรียน การใช้ชีวิตวัยเด็ก และการทำงานบนโซเชียลมีเดีย
ตลาด Gen Alpha โอกาสทองของแบรนด์บิวตี้
Sincerely Yours เป็นแบรนด์แรกใน Sephora ที่พัฒนาสูตรและทำการตลาดเพื่อ Gen Alpha โดยเฉพาะ ตามรายงานของ Ulta Beauty ในปี 2024 ระบุว่า Gen Alpha เริ่มทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ความงามตั้งแต่อายุเฉลี่ย 8 ปี เร็วกว่า Gen Z ถึง 5 ปี
ตลาดความงามสำหรับ Gen Alpha มีมูลค่าสูงถึง 14,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 เพิ่มขึ้น 70% จากปี 2023 ทำให้แบรนด์ต่างๆ หันมาให้ความสนใจกับกลุ่มลูกค้าวัยเด็กมากขึ้น
ความสำเร็จและแผนการในอนาคต
Salish Matter มีมูลค่าทรัพย์สินสุทธิโดยประมาณอยู่ที่ 1-3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากรายได้บน YouTube และแบรนด์บิวตี้ เธอได้รับรายได้จากแบรนด์ 100% ในขณะที่รายได้จาก YouTube แบ่งกับพ่อและทีมงาน
ล่าสุด Salish และ Jordan Matter ได้ร่วมมือกับ Netflix ผลิตรายการในรูปแบบซีรีส์ เรียลลิตี้ และแอนิเมชัน ซึ่งเธอแสดงความตื่นเต้นกับโอกาสนี้อย่างมาก
ครอบครัว Matter ยังคงให้ความสำคัญกับการศึกษาและการใช้ชีวิตปกติของ Salish โดยเธอยังคงเรียนหนังสือและมีส่วนร่วมในกิจกรรมนอกหลักสูตรควบคู่ไปกับการทำงาน ซึ่งเป็นตัวอย่างของความสำเร็จที่เกิดจากการสนับสนุนจากครอบครัวและการใช้ประโยชน์จากความโด่งดังบนโลกออนไลน์
