NOCTA ซับแบรนด์ Nike กับเสื้อหนาวราคาหลักล้านที่ลิซ่าและธรรมนัสเลือกสวมใส่จนไวรัล
ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ 2569 ท่ามกลางสถานการณ์การเมืองไทยที่ร้อนระอุ ร.อ.ธรรมนัส พรหมเผ่า ได้หลบร้อนไปท้าลมหนาวล่าแสงเหนือกับครอบครัวที่ประเทศฟินแลนด์ แต่สิ่งที่ดึงความสนใจมากกว่าคือแฟชั่นแจ็กเก็ตกันหนาวลายพรางสีส้มและน้ำตาลที่เขาใส่ ซึ่งเป็นสินค้าจากคอลเลกชันพิเศษระหว่าง Chrome Hearts แบรนด์หรูจากลอสแอนเจลิส และ NOCTA ซับแบรนด์ของ Nike
เสื้อหนาวราคา 1.2 ล้านบาทที่ลิซ่าและธรรมนัสสวมใส่จนไวรัล
ก่อนหน้านี้ในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล ศิลปินสาวระดับโลก ก็ได้สวมแจ็กเก็ตคอลเลกชันนี้เช่นกัน และกลายเป็นไวรัลไปทั่วโลก แจ็กเก็ตรุ่นนี้มีราคาประมาณ 39,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 1.2 ล้านบาท ทำให้เป็นหนึ่งในสินค้าที่แพงที่สุดของ NOCTA เนื่องจากผลิตจากวัตถุดิบหนังคุณภาพสูง กระบวนการตัดเย็บด้วยมือทีละชิ้น และซิปกับกระดุมที่ทำจากเงินสเตอร์ลิง ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ Chrome Hearts
มีรายงานว่า NOCTA x Chrome Hearts Puffer Jacket เป็นแรร์ไอเทมที่มีจำนวนจำกัดอย่างมาก โดยจำหน่ายเฉพาะในร้าน Chrome Hearts บางสาขาเท่านั้น ไม่มีการวางจำหน่ายออนไลน์ทั่วไป ทำให้ราคารีเซลพุ่งไปหลักหลายล้านบาท
ทำความรู้จัก NOCTA ซับแบรนด์ของ Nike ที่ก่อตั้งโดยเดรก
NOCTA เปิดตัวในช่วงปลายปี 2020 เป็นแบรนด์ย่อยซึ่งเกิดจากความร่วมมือระหว่างไอคอนเพลงระดับโลกอย่าง เดรก (Drake) และยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬา Nike ชื่อ NOCTA สื่อถึง "กระบวนการสร้างสรรค์ยามค่ำคืน" ของเดรก โดยมาจากคำภาษาละตินว่า nox ซึ่งหมายถึงกลางคืน สะท้อนถึงการดึงเสน่ห์และองค์ประกอบของเวลากลางคืนมาใช้ในการออกแบบ
แบรนด์นี้มีความแตกต่างจากการคอลแลบทั่วไป เนื่องจากเป็นซับแบรนด์อย่างเป็นทางการภายในบริษัท Nike ซึ่งความร่วมมือในระดับนี้ที่ผ่านมา Nike สงวนไว้สำหรับนักกีฬาระดับตำนานอย่างไมเคิล จอร์แดน เท่านั้น
เส้นทางจากสตรีทแวร์สู่ตลาดไฮเปอร์ลักชัวรี
NOCTA เน้นไปที่เสื้อผ้าแบบที่ "ใช้งานได้จริงและสวมใส่สบาย" คอลเลกชันแรกประกอบด้วยแจ็กเก็ตกันหนาว เสื้อฮู้ด และชุดวอร์มที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเครื่องแต่งกายบนท้องถนนในเมืองต่าง ๆ เช่น โตรอนโต ลอนดอน และปารีส จากมุมมองทางธุรกิจ NOCTA ช่วยให้ Nike สามารถจับตลาดสตรีทแวร์ที่กำลังเติบโตได้
แบรนด์ได้ขยายขอบเขตไปสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะทางอย่างรวดเร็ว เช่น NOCTA Golf ในปี 2021 และ NOCTA Basketball ในปี 2022 รองเท้ายังคงเป็นส่วนสำคัญของโมเดลธุรกิจ โดยรองเท้า Hot Step Air Terra ที่วางจำหน่ายในปี 2022 เป็นรองเท้าผ้าใบอย่างเป็นทางการรุ่นแรกของแบรนด์
การคอลแลบกับ Chrome Hearts ที่พลิกโฉมสู่ไฮเปอร์ลักซ์ชัวรี
ล่าสุด NOCTA ได้ก้าวเข้าสู่ระดับ "ไฮเปอร์ลักซ์ชัวรี" ผ่านความร่วมมือสุดพิเศษกับ Chrome Hearts ในเดือนธันวาคม 2025 ที่เปลี่ยนชุดสตรีทให้กลายเป็นงานศิลปะที่น่าสะสม ผลงานที่โดดเด่นที่สุดคือ Puffer Jacket ที่ลิซ่าและธรรมนัสสวมใส่ เป็นผลงานชิ้นเอกด้วยงานฝีมือที่ประณีต ผลิตจากหนังอิตาลีคุณภาพเยี่ยม ตกแต่งด้วยฮาร์ดแวร์เงินแท้
การที่บุคคลระดับโลกอย่างลิซ่าสวมใส่เสื้อแจ็กเก็ตนี้ ยิ่งตอกย้ำสถานะของ NOCTA ในฐานะของล้ำค่าสำหรับนักสะสมระดับไฮเอนด์ การคอลแลบนี้ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาดสินค้าหรูหรา พิสูจน์ให้เห็นว่าแบรนด์ที่เริ่มต้นโดยแรปเปอร์สามารถพลิกโฉมภาพลักษณ์จาก "สนามบาสเก็ตบอล" ไปสู่ "ห้องเสื้อโอต์กูตูร์" ได้อย่างน่าอัศจรรย์
โดยสรุป เส้นทางของ NOCTA เป็นบทเรียนชั้นยอดในการสร้างแบรนด์สมัยใหม่ สิ่งที่เริ่มต้นจากความฝันในวัยเด็กของเดรกในโตรอนโต ได้พัฒนาไปสู่แบรนด์มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ของบริษัทผลิตอุปกรณ์กีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ด้วยการออกแบบที่สอดคล้องกับความเป็นจริงยามค่ำคืนของชีวิตในเมือง และการใช้ประโยชน์จากวิศวกรรมขั้นสูงของ Nike ทำให้ NOCTA สร้างแบรนด์ซึ่งเป็นที่รู้จักไปทั่วโลกได้สำเร็จ
