TIARA BEAUTY ตั้งเป้ายอดขายงานคิ้วทะลุ 150 ล้านบาทในปี 2569 หลังเติบโตก้าวกระโดด
แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติไทย TIARA BEAUTY เผยถึงความสำเร็จในการปั้นยอดขายกลุ่มผลิตภัณฑ์คิ้วที่เติบโตแบบก้าวกระโดดในปี 2568 โดยสามารถทำยอดขายแตะกว่า 70 ล้านบาท และตั้งเป้าหมายใหม่ที่จะผลักดันยอดขายให้ทะลุ 150 ล้านบาท ในปี 2569 นี้ นางสาวสุวพัชญ์ อิทธิพหลภัสร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ก่อตั้งแบรนด์ เปิดเผยว่า การเติบโตนี้ขับเคลื่อนโดยพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนจากความสวยแบบปรุงแต่ง สู่เทรนด์ Skinimalism หรือการเน้นลุคธรรมชาติที่ดูเป็นมืออาชีพ โดยเฉพาะงานคิ้วที่เปรียบเสมือนมงกุฎของใบหน้า
กลยุทธ์ความสำเร็จ 3 ประการของ TIARA BEAUTY
เพื่อก้าวสู่เป้าหมาย 150 ล้านบาท TIARA BEAUTY ได้วางกลยุทธ์หลัก 3 ประการที่ช่วยสร้างความได้เปรียบในตลาด:
- Category Authority: การเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในตลาดงานคิ้ว โดยใช้กลยุทธ์ Focus & Dominant ที่ไม่กระจายตัวแข่งในทุกหมวดสินค้า แต่เลือกโฟกัสเชิงลึกในกลุ่มผลิตภัณฑ์คิ้วจนกลายเป็น Hero Product หลัก ตัวอย่างเช่น FixMe Brow Mascara ซึ่งเป็นมาสคาร่าคิ้วปัดตั้งฟูที่ออกแบบมาเพื่อแก้ Pain Point ของผู้หญิงที่ไม่มีเวลาแต่อยากได้ลุคเหมือนทำจากช่างแต่งหน้ามืออาชีพ ด้วยนวัตกรรมหัวแปรงซิลิโคนและสูตรเซตตัวใน 5 วินาที
- Reverse Funnel & Data-Driven Marketing: การฉีกกฎการตลาดดั้งเดิมด้วยแนวคิด Reverse Funnel โดยเริ่มจากการสร้างยอดขายและแรงกระเพื่อมผ่านกลุ่ม KOC และ Micro-Influencer บนแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อสร้าง Social Proof หรือหลักฐานการใช้จริงที่น่าเชื่อถือ ก่อนขยายสู่การสร้าง Awareness ในวงกว้าง กลยุทธ์นี้ช่วยให้แบรนด์โตอย่างมั่นคงด้วยผลกำไรและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ
- The Icon Strategy: การยกระดับภาพลักษณ์ด้วยการคว้าตัว ดิว อริสรา มารับหน้าที่ TIARA Brow Icon ในปี 2569 เพื่อเปลี่ยนจากแบรนด์คุณภาพสู่แบรนด์ระดับไอคอน คุณดิวมีภาพจำที่ทรงอิทธิพลที่สุดในเรื่องคิ้วเป๊ะของเมืองไทย การร่วมงานครั้งนี้จึงเป็นการทำ Authority Marketing ที่ช่วยโอนถ่าย DNA ความมั่นใจและความเป็นมืออาชีพมาสู่แบรนด์อย่างชัดเจน
แผนการขยายธุรกิจและวิสัยทัศน์ในอนาคต
สำหรับปี 2569 นอกจากการตั้งเป้ายอดขายรวมที่ 150 ล้านบาทสำหรับกลุ่มเครื่องสำอางแล้ว TIARA BEAUTY ยังมีแผนขยายไลน์สินค้ากลุ่มงานผิว ที่ออกแบบมาเพื่อสภาพผิวคนไทยโดยเฉพาะ พร้อมวางหมุดหมายเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งด้านงานคิ้วในใจผู้หญิงไทย นางสาวสุวพัชญ์ กล่าวเสริมว่า "เราเริ่มจากความเข้าใจว่าผู้หญิงยุคใหม่ต้องการความเป๊ะแต่ต้องง่าย โจทย์ของ TIARA คือการตัดปัญหาเล็กๆ ในชีวิตประจำวันออกไป เพื่อเพิ่มความมั่นใจให้เขา เราเชื่อว่าแบรนด์ไทยยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก หากเราเข้าใจผู้บริโภคและสร้างเอกลักษณ์ที่ลอกเลียนไม่ได้"
นอกจากนี้ ในแวดวงธุรกิจยังมีกิจกรรมที่น่าสนใจอื่นๆ เช่น บริษัท มิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. โฮลดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ได้ปันความดีด้วยการส่งต่อปฏิทินตั้งโต๊ะเก่าเพื่อนำไปจัดทำเป็นสื่อการเรียนการสอนอักษรเบรลล์ สนับสนุนโอกาสทางการศึกษาเพื่อผู้บกพร่องทางการมองเห็น ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 และบริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ที่คว้ารางวัล Best ESG Policy and Framework – Insurance, Thailand จากเวที International Finance Awards 2025 ซึ่งสะท้อนถึงความเป็นเลิศในการพัฒนานโยบายด้าน ESG ที่มีความครอบคลุมและเป็นระบบ
